苹果醋广告策划书.docVIP

吉林农业大学发展学院 广告学课程设计 原创苹果醋策划书 学 院 工商管理学院 组 长 ttt 组 员 sss hhh 指导教师 xx 完成日期 2012年6月15日 ________年_____月_____日 现代广告学课程设计 以“原创苹果醋”为主要对象 [摘要] 苹果醋，这里所提到的“醋”，并不是厨房里的，而是指以苹果汁经发酵而成的、再兑以苹果汁等原料而成的饮品。 苹果原醋兑以苹果汁使得口味酸中有甜，甜中带酸，既消解了原醋的生醋味，还带有果汁的甜香，喝起来非常爽口。苹果醋能保健养生、改善疲劳、美容养颜。 [关键词] 广告学 课程设计 市场调研 原创 苹果醋 目 录 摘要 1 关键词 1 前言 3 一、市场调研分析 3 （一）消费者分析 3 （二）关于原创苹果醋产品分析 （三）原创苹果醋目前的竞争对手的竞争状况及广告分析 5 （四）原创苹果醋和竞争对手的广告分析 7 （五）广告受众心理分析 7 二、广告目标 7 （一）原创苹果醋的广告目标 8 （二）目标市场定位 8 （三）苹果醋广告定位策略 9 （四）广告诉求策略 9 （五）广告表现策略 10 （六）广告媒介策略 10 三、广告计划 11 （一）广告具体方案 11 （二）其他活动计划 14 （三）广告费用预算 14 四、广告活动的效果预测和监控 15 （一）广告效果监控评估的目标 15 （二）广告效果评估测定 15 （三）广告备选方案 16 参考文献 18 致 谢 18 附录一：调查表 19 附录二：调查结果统计 20 前言：把精致、典雅、抽象及简约化成一幅最美的餐桌文化，浪漫是情景，是气氛，是不知所以的奇妙感，畅饮一杯原创苹果醋，心中感觉微微酸甜，悠闲的餐桌时光，叫人回味无穷！苹果醋饮，纯天然养生型健康饮料，口味独特，蕴蓄醇和，品质天然，与众不同，是21世纪男女最佳新型功能饮料。 一市场分析 产品分析 ①健脾开胃，调节血液的酸碱平衡。醋中含有丰富的有机酸，有软化植物纤维和促进糖代谢的作用，它能溶解动物食品中的骨质，促进钙，磷的吸收，调节人体营养物质平衡。 ② 醒酒解酒。“原创”苹果醋中的果醋可以抑制乙醇急剧上长，使乙醇缓慢被骨内吸收，同时进行代谢，具有很高的解酒功效。所以又称为“白酒伴侣”。 ③ 排毒养颜，美容保健。“原创”苹果醋内含有丰富的营养物质，可有效促进人体新陈代谢，补充能量，加速有毒物质排出体外，促进皮肤健康，具有全方位的美容功效。 ④ 祛除疲劳。人体被劳是因为体内糖份被分解，形成大量乳酸所致。“原创”苹果醋中含有大量的醋酸，它可以加速体内乳酸的进一步氧化，减少乳酸的积聚，从而有效地解除被劳。 ⑤ 防止动脉硬化。人们从食物中摄入的矽盐在体内积蓄，与胆固醇等脂类一起沉淀于血管壁上，造成动脉硬化。苹果醋中含有的苹果醋能降低胆固醇，有效地防止动脉硬化，降低血压，增强免疫能力。 原创苹果醋以其尊贵的品质，时尚的口感，独特的个性多次受到各级领导的肯定和赞誉：其中“原创无糖型苹果醋深层发酵技术研究”被科技部门列为2005年科技攻关项目研究；“原创银杏茶基地建设及系列产品开发”被国家科技部星火计划办公室评为“国家级星火计划项目”；2005年“原创苹果醋系列产品开发”在“2005中国郑州先进适用技术交易会”上再次荣获金牌。同时，2002年被中国食品工业协会授予“全国质量信得过食品；2003年被“世界名优名牌产品推荐中心评为“中国优秀绿色环保产品”；2004年又顺利通过ISO；9001质量管理体系认证，并首批通过国家食品质量安全市场准入证；2006年又被河南省名推委评为“河南省名牌产品”。 （三） 原创苹果醋目前的竞争对手的竞争状况分析 竞争对手的广告分析 促销方式上，消费者对免费试饮和买一赠一吸引力较大，我们可以考虑在各大超市卖场积极开展此类促销活动。 二、广告策略 （一）原创苹果醋的广告目标 （1）原创苹果醋提出的目标： 本次广告活动旨在提高原创苹果醋在东部地区的品牌知名度，打开大学生细分市场及社会人士，扩大市场占有率，并提升原创苹果醋的品牌美誉度，培养目标消费者注重养生的消费观念。 （2）预测可达到的目标： 1、大学生细分市场占有率高于同一级别的苹果醋产业； 2、原创品牌知名度达到一定程度，成为细分市场的领导者。 （3）本次广告活动目标： 1、通过三个月的广告投放及广告促销活动，