2010年5月24日首能地产品牌塑造与传播建议方案【精品资料】.pptVIP

二、集团品牌塑造常规任务 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 集团品牌塑造原则 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、树立企业形象与传播关系 集团品牌传播关系图： 投资人 员工 管理层 首能地产 政府机构 关系单位 客户 内部关系一：品牌管理，最重要的是在企业管理层达成共识和执行力！ 外部关系三：企业生存的政治法律环境，需要有与政府沟通的关系。 企业生存环境：一个生存在各种关系中的企业，需要理清在品牌整合传播 中，不同的关系关键点是什么。 外部关系三：对于地产企业而言，客户就是商业购买中的买方，是企业品牌关系中最直接的沟通对象！ 外部关系二：企业发展中离不开来自银行、商业合作伙伴的帮助，这也是品牌关系中重要的一面！ 内部关系二：员工是企业品牌关系中经常被忽视的一种，但也是很重要的一种！ 内部关系三：作为综合性地产开发商，首能需要时刻面对投资人的沟通，尤其是资本运营层面！ Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、项目与客户接触点：统一品牌形象、促进项目销售 ---客户关系点（客户接触点），是地产企业在品牌建设和整合传播中非常重要的内容。作为地产企业，其产品购买的特性，决定了客户接触点对品牌认知和体验的重要性，也是企业客户关系重点。 ---首能地产品牌客户关系点涵盖商业项目和住宅项目为主。目前集团与项目的品牌化工作还需要加深，统一项目品牌形象以及形成良好的客户体验和认知，从而带动项目的市场销售。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 地产企业由于其产品性质决定，客户最直接的品牌体验来源于项目所有会影响客户印象的接触部分，这些是品牌整合传播中的重点。 地块规划 业态规划 导视规划 配套规划 主力店 外观设计 建筑结构 建筑材料 物业 人流设计 周边配套 特殊地形 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 首能地产的品牌整合传播，需要在客户关系点上做好整体品牌 管理，强化客户在接触点的品牌整体印象和体验，才能将首能 地产的品牌核心理念深入人心。 3. 项目招商（销售）进度与集团软宣结合 2. 项目推盘活动与集团软宣结合 4. 项目结束（清盘）与集团软宣结合 1. 项目硬广 与集团品牌软宣结合 品牌整合传播客户关系点管理构建 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 集团品牌塑造要素 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 1、品牌视觉要素的建立 案例一： 万达集团 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例二： 碧桂园 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例三： 永泰地产 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 案例