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参考价格消费者的价格感知
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第 4 卷 第 3期 广东财经职业学院学报 Vo l4 No3
2005年 6 月 Jou rnal of Guangdong Co llege of F inance and Econom ic s Jun2005
参考价格与消费者的价格感知
韩 睿 , 田志龙
(华中科技大学管理学院 ,武汉 430074)
摘要 :众多的理论与实践研究都证明 ,消费者内心的价格标准 ———参考价格是决定其价格感知和购买行为的
核心因素 ,研究参考价格对企业合理定价 、与消费者沟通价格信
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