浅谈可变数据印刷的应用情况.doc

浅谈可变数据印刷的应用情况 一．可变数据印刷的发展历史 1. 可变数据印刷基本概念 可变数据印刷（也称个性化印刷），英文名称Variable DataPrinting，简称VDP，这个名称是相对于传统印刷而言的。可变数据印刷技术指采用数字技术将打印引擎与数据库链接起来，数据库保存着被打印文档的内容。内容包括电子格式的文本和图片（包括图形和照片）。打印时，计算机应用程序根据元素使用及摆放规则，从数据库提取相关内容，然后将其放进文档。因此，不管一次打印十份还是一万份，可变数据印刷技术都能够通过更改其中信息使每份资料皆不相同。如今的可变数据印刷技术，远非过去那种呆板简单的直接邮件可比。该技术能够动态组合四色图片、图表、文本及其它物件，创建出具有吸引力的高度定制的文档。可变数据印刷根据其不同应用领域，主要分为三大类：一、简单可变数据印刷——票据印刷和标签印刷；二、广义可变数据印刷——数字快印和按需印刷三、专业应用——直邮。 2.可变数据印刷的关键技术和工艺流程 2.1可变数据印刷的关键技术有三个： (1)数据库的建立和连接。 (2) 根据可变数据印刷的特点，参与可变数据印刷的所有软、硬件系统必须要能够为可变数据印刷品的每一页面顺畅、快速地提供可变图文部分的格式、内容等，并且要将这些要素彼此或是与静态页面进行有效地合并。 (3) 对于可变数据印刷，要传送可变数据到生产工作流程系统并且进行嵌入及合并，最终得到可变数据印刷品。 2.2可变数据印刷工作流程： 图1.可变数据印刷工作流程 可变数据印刷工作流程一般包括概念、开发、批准、合并、印刷和完成这几个阶段。 如图1所示的“可变数据印刷流程图”给出了组成典型可变数据印刷项目的主要元素。 （1）版面设计 — 可以利用常用桌面出版软件或字处理软件创建文档的版面设计。版面设计时，必须使其容许变化文本和图片。 （2）内容 — 有许多软件可用于创建静态和动态内容，譬如用字处理软件创建文本，用数码相机拍摄照片而后用图形软件加工，或者用图形软件创建图形。 （3）数据库 — 在进行可变数据印刷的多数情况下，包含文本、图形和照片的简单表就足够了。可使用Microsoft Excel 等应用程序创建这种表。业务规则 — 指定要使用的可变内容及其摆放位置。业务规则是利用可变数据印刷语言编写的。 （4）VDP 应用程序 — 按照业务规则“组合”内容并准备待打印文档的软件。 （5）输出设备 — 将数字格式文件转换成硬拷贝文件的印刷设备 3. 可变数据印刷优点及应用 数码印刷机可以轻松地实现可变数据印刷，每一页上的图像或文字都可在一次印刷中连续变化。数码印刷还在防伪印刷中大显身手，可以印刷随机的彩色变化数字、文字或图片，提供多种形式的防伪手段。除了大家非常熟悉的条码、代码外，VISA卡上的防伪标识、个性化直邮，以及账单等都可由数码印刷来实现。 例如：会员卡，学生证，胸卡，个性化明信片，门票和出入证，奖券或刮刮卡，准考证， 礼券，校园卡，排号卡，奖状，防伪序号标贴，各类证书，邮寄标签直邮信函， 个性化宣传单张，邀请函，促销信函，通讯录，个人理财报告等等但随着数码印刷技术的发展，人们对数码印刷的理解加深，开始认识到可变数据印刷(VDP)才是数码印刷的主要市场。可变数据印刷完全不必与传统印刷拼死争夺原有的印刷市场份额，而是完全可以另辟捷径，用真正的个性化印刷服务创建和开辟出崭新的印刷市场，这才是可变数据印刷发展真正的亮点和前途所在。可变数据印刷设备应用领域及国内发展的现状作为信息化与传统印刷生产技术相结合的产物，数码印刷技术诞生之初，就受到各界的极大关注。数码印刷业在我国的发展，走的是跨越式路线。相对于国际数码印刷业的强劲发展势头，国内虽然在技术研发和市场拓展等方面相对滞后，但仍有不错的业绩。2005年，我国数码印刷业产值已达到100亿元左右。数码印刷的市场定位、服务模式、增长方式等逐渐成熟，产品和服务已渗透进社会文化生活的方方面面。数码印刷》杂志进行的2007“数码印刷在中国”用户调查显示：在样本企业的主营业务中，分别有61.5%和59.2%的企业选择了数码快印、广告制作，28.8%的企业选择了商业印刷，19.2%的企业选择了书刊印刷。与前几年的调查数据相比，样本企业主营业务的情况基本这说明数码印刷的应用格局已经明朗。在2006-2009年，我国的数码印刷和按需出版产业也得到了较快发展。数码印刷设备的区域分布已经突破局限于北京、上海、广州等少数大城市的既有格局，逐步向中小型城市普及和渗透。在数码印刷设备装机量快速增长的同时，按需出版也得到了一定发展，但由于各种条件的限制，我国的按需出版基本还处于个案探索阶段，目前知识产权出版社、商务印书馆、中国标准出版社、和部分网站在按需出版领域进行了一定尝试。与前几年相比，目前