大学经济学精品课件 经济学原理 第14章：竞争市场上的企业.ppt

经济学原理 中国移动通讯服务市场的竞争 在中国移动与中国联通的战火硝烟中，几乎所有的人都有一个明显的感觉，我们的通话费在不断下降。 移动与联通的竞争使消费者得到了实实在在的好处。试想，如果只有一家中国移动公司，这种情况会发生吗？ 所以市场结构对企业竞争行为具有根本性的影响。 引言 从本章开始的以后四章主要讨论市场结构理论，包括完全竞争、完全垄断、寡头垄断和垄断竞争四种市场结构。您会发现，不同的市场结构下企业的竞争行为的差异。 市场结构的描述与分类 市场是商品和劳务交易的场所、网络，甚至是行为规范的总和。不同的市场类型决定企业盈利的条件和盈利的水平，所以企业要对不同市场的条件做出正确的判断，并据以做出决策。 经济学家:长期而持续的利润差异的存在是由于不同行业之间的市场（组织）结构有显著的差异。 市场结构至少可从三个方面描述 市场集中度：有的市场上拥有许多小规模企业；而有的市场则仅有少数几家大企业，甚至一家大企业控制着市场 产品差异度：服装、饮料等产品差异性很大， 而粮食、蔬菜等产品差异度比较小 进出难易度：有些行业的市场比较容易进入，而有些市场因为投资规模大、技术要求高、资金周转慢、或者政府审查严格等原因进入困难；同样道理，有些市场可以打了就跑——退出容易，而有些市场会让你吃不了兜着走——退出成本很高。 关于市场集中度 市场集中度是表示在具体某个产业或市场中，卖者或买者所拥有的相对规模结构的指标。 绝对集中度：指在规模上处于前几位企业的生产、销售、资产或职工的累计数量占整个市场相应数量的比重。 市场绝对集中度计算公式 其中CRn为X产业中规模最大的前n位企业市场集中度（通常用得比较多的有CR4、CR8等），Xi为X产业中第i位企业的某个规模指标（产量、销售额、职工人数、资产总额等）；N为X产业全部企业数。 相对集中度 相对集中度是反映产业内部企业的规模分布状况的市场集中度指标，常用洛伦次曲线和基尼系数表示。 洛伦次曲线描绘的是市场占有率与市场中由小到大企业的累计百分比之间关系。 基尼系数 基尼系数等于洛伦次曲线图的均等分布线与洛伦次曲线之间的面积与均等分布线右下方三角形面积的比值。 差异产品的辩识 可口可乐与百事可乐的差异 许多消费者对可口可乐与百事可乐有强烈的偏好，但测试结果却只有37%的人能准确识别出自己偏好的品牌 Bayer的阿司匹林 化学测试显示，绝大多数阿司匹林在含量和溶解速度上几乎没有差别 但Bayer声称其阿司匹林是400余种同类产品中最好的，并因此遭到美国FTC的诉讼 消费者显然相信之，所以其价格是最贵的 各种不同市场结构的主要特征 14.1竞争市场 竞争市场（competitive market）是四种市场结构中的一种，一般称为完全竞争市场。 14.1.1竞争的含义 厂商和消费者的数量非常多 商品是同质的 资源可以自由流动——企业可以自由进入或退出 厂商和用户拥有完整的信息 14.1.2竞争企业的收益 竞争市场上的企业和经济中的大多数企业一样，努力使利润最大化。 利润等于总收益减去总成本。 非常重要的是，竞争市场上的每一企业占有的市场份额非常微不足道，所以它接受市场给定的价格——即不管某企业的产量高低，也不管它的成本高低，该企业都可以按市场市场价格出售自己的产品。 一般意义上的收益与利润 厂商收益： 厂商收益是指厂商销售其产品所取得的货币收入。 （1）总收益（total revenue—TR）：指厂商出售一定数量产品后所得到的全部收入：TR=P?Q (2)平均收益（average revenue—AR）：指厂商销售单位产品所得到的平均收入： AR=TR/Q=(P ?Q)/Q=P（它告诉我们，对所有企业而言，平均收益等于物品的价格） (3)边际收益（marginal revenue—MR）：指每增加或减少一单位产品的销售所引起的总收益的变动量：MR=△TR/△Q或MR=dTR/dQ （2）几种利润 π =TR-TC π 通常指经济利润或超额利润。 会计利润、经济利润、正常利润的区别： 会计利润：销售总收益与会计成本（外显成本）的差额。 经济利润：销售总收益与机会成本（经济成本）的差额（实际上是超额利润）。 正常利润：经济成本（机会成本）与会计成本的差额。 举个例子 某厂商的总收益为10万元，会计成本是6万元，机会成本是9万元，以上三种利润各是多少？ 会计利润=10-6=4万元 经济利润=10-9=1万元 正常利润=9-6=3万元 获得一定的正常利润是厂商持续经营的必要条件。 14.2利润最大化与竞争企业的供给曲线 竞争企业的目标是利润最大化，利润等于总收益减去总成本。 那么竞争企业如何实现利润最大化呢？ 14.2.1一个利润最大化的例子 利润最大化的条件：厂