大学精品课件 《会展策划与组织实施》学位考试辅导.ppt

会展预算的具体内容 组织者预算 会展费用 会展收益 参展商预算 基本预算项目 强化项目 成本控制项目 会展评估 会展评估的运作 选择标准 收集信息 统计分析 评估结果 我国会展评估的现状 国家官方评估文件 地区性文件 分析比较国内两个会展评估指标体系的内容。 案例分析 2004年中国国际建筑艺术节预算 要求 案例：258 案例分析：广交会 第100届广交会（中国商品出口展览会）本月15日开幕 中国对外开放的重要窗口、被喻为“中国第一展”的广交会 。 1957年春天的首届广交会，到会采购的外商不过是来自19个国家和地区的1223人，再加上国内参展企业和广交会的组织者，总数也不过3000人。 展区面积和展位总数均创纪录 ：本届广交会的净展览面积已增至28.2万平方米，为历届最大；展位总数为31408个，比上届增加了1350个。除了展区面积和展位突破历史，本次参展企业的规模也进一步扩大，企业结构进一步优化。傅自应介绍说，本届广交会将有50个交易团、14001家企业参展，比上届增加了315家。 ?广交会是中国经济的一面镜子，折射了中国现代化的发展历程；广交会同时又是催化剂和助推器，推动着中国经济建设和对外贸易阔步向前。 广州市物价局副局长吴林波表示，第１００届广交会期间，广州市酒店标准双人房和高级（豪华）双人房价格将实行政府指导价管理。各酒店必须明码标价、明确房型。 THE END 什么是立体策划 从平面到立体 从局部到系统 从位置到空间 立体设计是一种全局性和长期性的设计方案。它包括总体设计方案和局部设计方案。 立体策划的特点 时代性 目的性 创新性 统一性 文化维度与立体策划 文化的含义：体现着精神价值的东西，是哲学、宗教、道德和审美性的艺术。 文化工业、文化产业 会展与文化:会展是一种文化；会展要要体现一种文化 案例：巴黎国际物流展的文化氛围 会展设计策划的方法 选择 突破 重构 案例：第三届上海工业博览会的开幕式 瑞士国际电讯展示会 品牌策划 案例：中国前20大会展 P114 品牌理论 展会品牌的重要性； 展会品牌形象 坚持长期品牌战略 代表行业发展方向 权威协会的支持 现代管理 强势宣传 建立品牌的途径以及建立展会品牌的策略 自我培育 联合培育 品牌移植 制定品牌发展策略 走专业化、集团化道路 加快国际化进程 提升经营服务理念 打造网络品牌 第六章 会展宣传与广告策划 了解会展宣传的目的 了解会展宣传的主要内容 会展宣传的主要手段 了解广告及其基本知识 宣传的重要性 眼球经济 大案例：巨人集团的兴衰与启示 资金投入：会展收入的10％－20％用于宣传。 展会宣传的目的 提升展会的知名度（4层次） 扩大展会的品质认识度 努力创造积极的展会品牌联想 不断提高展商的忠诚度（5层次） 展会宣传的内容 展会基础资讯的宣传与推广 展会相关活动的宣传与推广 展会品牌的宣传与推广 案例：2002年上海陆游节的宣传和推广 展会宣传与推广的手段 案例：广州国际汽车展览会宣传手段，P133 广告（数据；5原则） 新闻宣传（流程） 公关活动：报告会，研讨会，交流会，说明会，讲座；集资方式，回溃方式P137。 展会广告策略 广告策略步骤P138 媒体选择策略 电波媒体 印刷媒体 户外媒体 第七章 会展项目管理策略 掌握项目管理的基本概念 了解会展人力资源规划 了解会展物流管理 了解项目沟通策略 什么是项目与项目管理？ 项目的含义：P148 项目的分类：P149。 项目管理的含义：P149 什么是管理？ 资源配置？ 如何理解？ 展会项目管理的内容 展会人力资源管理 展会营销管理 展会信息管理 展会服务管理 展会财务管理 展会物流管理 展会广告宣传管理 展会场馆管理 展会保密管理 案例：2002年上海陆游节的项目管理方案 展会项目管理的基本流程P151 项目启动 项目规划 项目目标 工作分析结构 责任矩阵 执行阶段 结束阶段 会展人力资源应该具备的能力 知识能力 组织能力 沟通能力 创新能力 案例：沟通的重要性 会展物流管理策略 物流的概念：P163 会展物流的概念： 会展物流的特征 专业化 信息化 及时性 稳定性 会展物流的总体要求 高效的供应链 成本优先 质量第一 绿色物流 第八章 会展相关活动策划 了解会展相关活动的作用和原则 了解会展相关活动的主要内容 了解会展旅游活动及其基本知识 会展相关活动的作用 丰富展会信息 强化展会发布 扩展展会展示 延伸展会贸易 活跃展会现场氛围 会展相关活动的原则 要切合展会的主题 有助于吸引目标受众 有助于提高展会效果 展会相关活动的种类 专题会议策划 专业研讨会 技术交流会 行业会议 产业发布会 表演、比赛策划 表演 比赛 案例：20