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例 案 播 传是 线 在 ONLY 我 是目录君 约 范 儿 简 1 3 4 2 only 品 牌 介 绍 hm品牌介绍 only在线传播分析 设计的在线案例 我 是主页妞 ONLY的成功是源于对20世纪60年代的英国设计师玛利·奎恩特的概念表达，以草绿色、浅粉色、蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起来，透露出ONLY女孩张扬自我的主张，随处让你感受ONLY的色彩空间。它整体的设计思路，流行元素的应用，在同类商品中堪称经典！手编棉质蕾丝，印第安螺旋花纹，带有宗教印花的真丝雪纺，绿松石的挂饰，英式绣花，以及性感的V字低领都是本季ONLY设计的当家元素。 ONLY 的品牌故事 ONLY是欧洲著名的时装公司丹麦BESTSELLER拥有的四个著名品牌之一。 ONLY拥有许多设计师，他们遍布巴黎、米兰、伦敦和哥本哈根等主要时尚发源地，这使 ONLY 永远站在欧洲流行的最前沿 ONLY 的 品牌介绍 VERO MODA女 JACKJONES男 selected 男 EXIT童装 BESTSELLER 三个系列为每一位女性提供发现和表达自我的多种可能。 EDGE是ONLY的高端系列 它专为那些精致又不失酷味的女性定制:赞美力量感、优异的才华和摩登独立。这是一个散发强烈个性态度的时尚系列。 TRUE是ONLY的街头系列 它专为那些时刻忠于自我的女性而生:赞美野性真实、自由大胆表达。这是一个将女性独立个性与中性感潮流元素混搭的时尚系列。 LOVE是ONLY的都市系列 它专为那些拥抱浪漫主义的女性而生:赞美充满诗意的生活热情 —— 俏皮的爱意传递，热爱出奇不意的惊喜。这是一个诠释女性细腻情感和精致品味的时尚系列。 ONLY 的品牌细分 ONLY的定位是20岁至35岁之间的都市女性，属于中挡休闲女装 ONLY 的品牌定位 时尚大都市女性的选择 ONLY为所有生活在世界各大都市的独立、 自由、追求时尚和品质敏感的现代女性设计 与众不同的风格 ONLY的风格是与众不同的、富有激情并充满生机。当季最流行的音乐和国际潮流都是ONLY的设计灵感。这种独特的风格体现在贴身合体的造型，特别合身的裁减体现了着装人的个性，让时尚女性的风采尽现。 时尚与功能性的结合 富强纤维、氨纶等最新的高科技面料，使衣物既有天然面料的舒适性，又容易清洗，保持良好的形态。 适合约会、休闲、工作，令女性能够轻松应对多种场合。 ONLY 的品牌理念 HM（Hennes Mauritz AB）是一间来自瑞典的时装公司，在世界多个国家，包括亚洲、欧洲和美国设有分店，产品以价廉物美闻名。HM由埃林·佩尔森（Erling Persson）在1947年于瑞典韦斯特罗斯成立 HM 的企业简介 品牌精神：挑战人生 永不回头 相信自己 相信伙伴HM HM 品牌理念/口号：追逐人生 男人不只一面 品牌价值观：诚信 责任 专业 创新 品牌愿景：成为中国男装第一价值观品牌 品牌定位：品格男装 品牌使命：用时尚传承经典，让品牌激励人 HM 的品牌文化 HM 由六个独立品牌组成：HM, COS, Monki, Weekday, Cheap Monday和Other Stories。 HM的品牌构成 从品牌构成来看，ONLY是bestsellers旗下的一个子品牌，而hm是一个母品牌，它的旗下包括了六个子品牌，当然也包括hm。 从品牌定位来看only定位为女装，而hm定位为男装，当然现在hm也有女装品牌。 从品牌理念来看only的理念划分比较细致清楚，而hm则比较宽泛，而且仅限于男人，品牌理念木有随时跟新换代。 ONLY vsHM VS 1.微博 2.微信 3.官网 4.360推广 5.视频广告 6.平面广告 ONLY 的在线传播 首页上面有官方微信的的二维码，扫一扫即可关注微信，比较方便网友关注。同时微博上面也发布了ONLY冬季最新广告视频，能够让网友迅速了解到only的最新服装款式。 官方微博 官方微博 这个活动可以说是ONLY花大笔资金做的一个推广活动，但是在微博上面参与人数貌似不是很高，活动推广力度也不是很大，知晓的人员比较少。 官方微博 这是一个校园招聘活动，在各大高校，凌致服装组织在线宣讲会，希望吸引各大高校学生来此工作。 在线宣讲视频 官方微博 BESTSELLER时装集团驰名欧洲，总部位于丹麦， 旗下拥有十个欧洲畅销品牌， 在全球40个国家拥有超过9000家专卖店。 绫致时装公司是其在中国的全资子公司，总部设在北京， 旗下有 ONLY, JACKJONES, VERO MODA, SELECTED和新品牌J.LINDEBERG， 在全国400多个城市拥有6000多家店铺。 报名宣讲会就有机会获得超时尚礼品，由绫致