农业传播技术与应用(三)资料.ppt

第三讲 农业传播(2) 传播者 普通角色：不专司传播，也不以传播谋生，也无需进行专门的训练和教育。 职业角色：专司传播，并以此得到物质上的利益和心理或精神上的满足。 在现代社会，职业传播者非职业传播者已经开始模糊，但无论如何，职业传播者会有“组织”概念，如“电视台”、“报馆”，而非职业传播者，如“网民”等。 谣言重创海南香蕉业 　　 2007年3月13日，有媒体报道称，广东3000多公顷的香蕉林患“癌”(巴拿马病)，且每年以20%的速度扩大感染面积，全国的主要香蕉产地也都发现该病。 影响:3月下旬开始，海南的香蕉正是成熟季节，而前来收购香蕉的经销商越来越少，从每公斤3元左右，跌到了每斤0.1-0.2元，仍无人问津。 后果:“香蕉有毒论”导致了国内各大城市的经销商“谈蕉色变”。海南全省香蕉种植面积65万亩，每公斤香蕉降2元的话，海南蕉农每天损失1700万元 。香蕉有毒谣言使海南香蕉业受到重创。 蕉贱伤农 假新闻 ―――― 纸箱馅包子 【刊播媒体】北京电视台 【发表时间】2007年7月8日 【“新闻”】北京电视台《透明度》栏目以“纸做的包子”为题，播出了记者暗访朝阳区一无照加工点使用废纸箱为馅制作小笼包出售的节目。 【真相】节目播出后，北京市政府领导高度重视，王岐山市长批示：“如属实要严办，如属虚假，要公开澄清事实！”赵凤桐副市长要求：“请市工商局即派人检查并报情况”。7月15日，北京市公安局刑侦总队成立专案组对此进行立案侦查，案情大白：今年6月初，记者在《透明度》栏目组选题会上提出，曾接到过群众电话反映“包子有掺碎纸”的问题，引起栏目制片人的兴趣，遂被确定为报道专题。此后记者先后在北京四环路一带进行调查，但始终没有发现包子的质量问题。由于选材已上报，压力很大，加之刚到北京电视台，既想出名又想挣钱。 【点评】事情虽已水落石出，但在某种程度上讲，‘纸馅包子’这条假新闻的出炉并不是偶然的，有其深厚的体制根源。 2006年中国十大假新闻 2007年中国十大假新闻 2008年中国十大假新闻 2009年中国十大假新闻 2010年中国十大假新闻 2011年中国十大假新闻 2012年中国十大假新闻 2013年中国十大假新闻 2014年中国十大假新闻 霍夫兰等人做的实验表明：“立场公正的电影”与“有企图的宣传影片”相比，前者的传播效果反而好。 另一实验显示：在法庭上“法官要求对犯人量刑加重”与“犯人自己要求量刑加重”相比，法官的发言因“对己有利”而遭消极评价，犯人的要求因其“无私”而获得听众好评。 1941年圣诞节，英国首相邱吉尔在美国白宫的讲演，就是利用“我们讲着同样的语言，有着同样的宗教信仰，还在很大程度上，追求着同样的思想”，还有几乎相同的民族和处境等接近性话题，动员美国人支援反德战争，结果反响热烈。 第二节 媒介组织 一、媒介组织及其地位 1 媒介组织的定义 是指专门从事大众传播活动以满足社会需要的社会单位或机构。 2 九个方面理解 1）媒介组织是一种社会机构，它渗入社会的一切过程和现实生活的一切领域，并同国家或社会的一定机构有机地联系在一起，通过反映、阐明和分析、报道各种社会现象和社会问题实现其社会价值。 （2）媒介组织是经过认真筹划、充分准备而有意建立起来的，而不是自然形成的。 （3）媒介组织的成立得到了权威部门的认定和社会大众的承认，具有明显的集体认证过程和服务大众的计划以及人员更替的程序。 （4）媒介组织有明确的目标，这就是满足社会大众的信息需求。 （5）媒介组织成员专门从事大众传播活动，并以此谋生和养家。 （6）媒介组织要开展活动、实现目标，必须合理地分化功能、协调行动、划清权限，形成媒介中特有的角色关系（如报社内有社长、总编辑、总经理、编辑部主任等） （7）媒介组织的行为讲究效率，强调时效，追求时间上的延续性互动关系的持续性，如办周刊每周一期，办日报每日一期。 （8）任何媒介组织都有至少一种以上的固定媒介（报纸、杂志、广播、电视等）用于专门的信息传播。 （9）制订各种规章制度，以约束媒介组织成员的行为，为实现目标提供保证。 二、媒介组织的运作 1. 媒介组织与信源的三种关系 分离关系——传播者具有很大的独立性，它与信源之间相距遥远或不常联系或分属不同党派，它从信源处得到信息，但又不依赖信源，他们对新闻价值的认识也各不相同。 合作关系——传播者与信源往往互相利用、互相帮忙，共同达成彼此认可的目标。 同化关系——传播者与消息来源所处的体系是完全相同的，他们所扮演的角色也不再各自独立，而且对新闻价值和媒介功能的看法完全相同。 2. 媒介与受众的四种关系 支配关系：指传播者根据自己的目标或意