大众传媒的主要种类及其特点.pptVIP

大 众 传 媒 一：大众传媒的主要种类及特点。 2.什么是大众传媒？ 传递信息的大众传播媒体。 大众传播的种类 一：大众报刊 二：电报，电影，广播 三：电视媒介 四：互联网 大众传播的特点 一：大众传播中的传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 二：大众传播是运用先进的传播技术和产业化手段大量生产，复制和传播信息的活动 三：大众传播的对象是社会上的一般大众，用传播学术语来说即“受众” 四：大众传播的信息既具有商品性，又具有文化属性 五：从传播过程的性质看，大众传播特别是以报刊，广播，电视为电表的传统大众传播，属于单向性很强的传播活动 六：大众传播是一种制度化的传播 大众传播的社会功能 （一）拉斯韦尔的“三功能说” 1.环境监视功能 2.社会联系与协调功能 3.社会遗产传承功能 （二）赖特的“四功能说” 1.环境监视 2.解释规定 3.社会化功能 4.提供娱乐 （三）施拉姆对大众传播社会功能的概括 表略（见书P102） （四）拉扎斯菲尔德和默顿的功能观： 1.社会地位赋予功能 2.社会规范强制功能 3.作为负面功能的“麻醉作用” * 1.大众传播的定义 大众传播是一个特殊的社会信息系统 *