专业方案写作经验【精品资料】.pptVIP

专业方案写作经验 ;前言;;查克喀斯特顾问在他的一本名为《让你的商务写作更有力的贴士》的小册子中，建议广告执行者们在写商务信函的时候考虑他们的读者。;;我们来分享一个案例;修改前的;修改后的;;先看一个银行的例子 明尼阿波利斯的西南国家银行想知道人们会不会阅读银行寄给他们的小册子，于是他们在寄给100个顾客的小册子中额外插入一节。这额外的一节里， 含有4500个专业词资讯，向任何一个申请者提供一张免费的10美圆钞票。 那么看下这则帖子的结果是： 一个也没有！ ;解决方案(一);分析;特里C.史密斯，威斯丁豪斯公司的规则;布尔顿·品克斯的方法;我们的观点(小结);将长文案打破分段 ;如果一页纸里面充满了大块大块的小号字体等于在说，“这一定会读得很艰辛！” 当你编辑你的文案的时候，用副标题区分主要的段落，并在段落之间留下空间，然后把冗长的段落区分成小段落。一个有五句话的段落常常可以拆分成两句或者三句话的短段落;使用短句子 ;鲁道夫.弗莱彻的观点;能沟通的文案才能销售 ;关于标题写作的方法;标题是广告引起注意的那一部分，而引起注意是说服你的读者去买你的产品的第一步 玩弄技巧和聪明的成语和大吹大擂本身不能够创造一个好的标题。创造一个超级聪明的标题，仅仅在聪明能提升销售信息并容易记忆的情况下是值得的。不幸的是，很多文案是因创意而创意，结果聪明倒是聪明，销售信息却变得暧昧。;从经验看标