徐州市场儿童服饰调查ppt.pptVIP

小组成员：高梦婷、邱毅明、殷望 一、调查背景 二、调研项目 儿童服饰市场现状调研 儿童服饰品牌种类以及形象状况的调研 消费者对儿童服饰的需求和消费行为的调研 三、调查目的和内容 了解近年来儿童服饰市场的发展状况、发展特点、竞争热点和发展趋势、以此为导向通过综合分析、总结儿童服饰市场的总体的状况、预测未来的市场成长率和市场潜力、 调查成年人对儿童服饰消费行为的特点、对服饰品牌的偏好、以及对服饰满意度和花费情况进行分析、 了解儿童服饰对不同的性别、年龄、家庭背景的差异分析、服装市场目标群体与儿童、 四、调查对象 徐州市儿童服饰专卖店、以及各大服装商场、私营店等 周边地区以及身边有意向或者长期购买儿童服饰的消费者 一个孩子的家庭与多个孩子的家庭消费者 五、调查方法和步骤 主要以焦点和深层访谈法、观察法、二手资料收集法、问卷调查法。 制订调研计划方案—组成项目操作小组调查准备—预调查，完善调查执行方案—实地调查访问—结果分析与调查报告书撰写—调查结束 六、质量控制 为了保证调查质量，对调查的各个环节实行严格的质量控制。包括问卷设计阶段的质量控制、访问员的质量控制、调查执行阶段的质量控制以及数据处理与分析阶段的质量控制。 1、 问卷设计以及试调查 问卷设计由富有调研操作经验和研究水平的专家教授主持，由项目小组共同商议，同时征求客户意见；通过试调查对问卷的准确性与可行性进行论证，提高问卷质量，降低设计误差，以争取最大限度地准确获取所需信息。 七、人员分工安排 时间:至学期末 、利用休息时间 实地调查：高梦婷、邱毅明、殷望 总结与建议调查计划、调查表及报告：殷望 问卷设计：高梦婷 形式：电子报告 预算：100以内 * * 演讲者：高梦婷 目 录 ： 一、调查背景 二、调查项目 三、调查目的和内容 四、调查对象 五、调查方法和途径 六、质量控制 七、人员分工安排 近年来、随着城市家庭生活水平的不断提高，孩子的成长速度异常加快。若放在其它地方可能微不足道，但放在孩子身上，就成为了一个经济学上的重要参照系。 儿童服饰与成人服饰相比，虽然单位售价在同一层次上悬殊较大。但是，我们要看到一个事实，那就是，一件衣服，成人能穿几年十几年，或几年十几年才买一次。但孩子就不一样了，特别是城市孩子。 中国城市目前拥有较小年龄段的儿童约3亿，按此保守估计，中国儿童服饰每年的显在、潜在市场需求不低于千亿元，如果加上部分发达的家村市场，这个数字将超过万亿元！同时，由于中国的独生子女政策，所有的衣装消费因为没有弟弟妹妹们的“接班”，皆属“一次性消费”，所以，中国儿童服饰市场每年都面临着新的需求，每年都期待着新产品的补充。另外，随着城市家庭收入的不断增加，消费水平将会越来越高；随着农村城市化进程的加快，城市人口会将越来越多，儿童服饰的消费人群亦将越来越大！ 孩子的钱好赚，中国孩子的钱更好赚，中国孩子衣装消费的钱尤为好赚，为什么？因为“只生一个孩子”。在一个家庭中若父母都是独生子女，那他们的孩子就会有六个大人为他服务。宠着溺着。 纵观所有的儿童日常消费，服饰类消费决策权“家长主导”的程度最高，也就是说，一个优秀的儿童服饰品牌，首先针对的不是孩子，而是家长，如果不能说服家长，不能对家长实施成功的心理攻势，那么，这个品牌是没有希望的。 这一过程中，一些满足于“小打小闹”，在低端运营的品牌企业必将被市场淘汰，而一批有实力的企业和有独特风格的品牌将进一步占领市场，成为有一定影响力的知名品牌。部分服装生产企业将童装视为成人装的延伸产品。设计理念陈旧、品牌文化缺失、市场定位偏差的通病已经成为限制童装市场发展的瓶颈，品牌细分将成为中国童装市场走出“小市场”的重要途径。 因此、我们将对徐州的儿童服饰市场状况和品牌竞争进行调研与分析。 2、 访问员的挑选与培训 访问员的严格挑选和培训是获取准确可靠资料的关键，培训的要求是：明白此次调研的目的与意义，了解调查的原则和方法，严格执行调查工作的进程，按时完成问卷调查，确保调查问卷的质量。培训的内容包括：访谈技巧培训，问卷内容培训，家电专业知识培训。由商学院专业教师以及百大家电相关人员进行培训。 3、 调查实施 严格按照事先制定好的抽样方案科学、准确抽样，尽可能降低抽样误差，实地调查时，每一个调查点安排一名访问督导进行控制和联系，及时对访问员交回的问卷进行仔细复核与筛选，确定问卷无漏问，坚决剔除无效问卷和有作弊嫌疑的问卷，同时对相关人员进行处罚。 4、 统计分析。由拥有丰富经验的专业人员进行数据的分析和报告的撰写。