大唐芙蓉园成策划营销学案例分析(最新).pptVIP

西安大唐芙蓉园是西北地区最大的文化主题公园，是中国第一个全方位展示盛唐风貌的大型皇家园林式文化主题公园。2005年4月11日才正式对外营业的大唐芙蓉园却在竞争异常激烈的旅游市场中脱颖而出，迅速打响品牌知名度，得到众多龙头旅行社的大力支持和线路推荐，更成为陕西省委、省政府接待重要外宾的主要场所。2005年“五一”黄金周期间接待游客达28.3万人次，创下中国主题公园游客人数之最。今天，景区的日接待海内外游客7000人次。去西安旅游的人宁可不看兵马俑，也要看芙蓉园。 众所周知，我国的主题公园的经营现状是70%经营惨淡，只有10%赢利。大唐芙蓉园的成功，让我们不禁要问，为什么在普遍不好的环境下，占地面积近1000亩，投资13亿元的大唐芙蓉园却能够打破了中国主题公园的怪圈，“卓尔不群”的活着呢？ 　　 一、园区建设，立足文化 文化是旅游之基，旅游之魂，没有文化的旅游产品是无源之水，是没有生命力的。作为一个以展现中国唐文化为主题的人造园林，大唐芙容园在园区建设上始终立足于大唐文化，以体现大唐盛世的灿烂文明为宗旨。既注重唐文化的展示性，又注重唐文化的参与性。 二、产品建设做足大唐文化 旅游产品是旅游景区一切经营活动的主体，是旅游景区开始其经营活动的出发点。我们知道，唐朝是我国历史上经济最为繁荣昌盛、观念最新、思想最开放开放包容的封建王朝。国家强大、社