市场营销与企业可持续发展的讨论【精品资料】.ppt

市场营销与企业可持续发展;如何在中国 当今还不规 范的市场环 境中生存与 发展？;讨论主题—市场营销与可持续发展;市场经济存在的前提;制约企业发展的关键因素;市场营销是科学还是艺术;市场营销的科学观和艺术观;案例分析——认知与经验;案例分析——认知与经验;企业成长中的两条道路;知识经济时代企业投资重点的转移;企业竞争焦点的演变与预测;分析变化的一个模型;几个问题;市场营销与管理——市场导向;市场营销的第一步就是学会放弃;市场机会与企业实力;目标市场的选择——市场细分;为什么要进行市场细分;市场细分在计划过程中的作用;市场细分在执行过程中的作用;市场细分的细分变数;市场细分的参考工具之一;市场细分的参考工具之二;市场吸引力分析参考工具;不同类型公司对于市场吸引力的认同;公司实力分析参考依据;不同级别目标市场之间的关系;市场定位与机会分析;“局部市场疲软”与市场潜力;进入市场的基本模型;市场预测与量化分析;用户驱动与内部因素驱动;目标市场选择与排队参考工具;几个问题;市场的定义与竞争的定义;竞争优势从何而来;竞争优势的建立与保持;现有企业间的竞争 ——什么情况下竞争更激烈;替代品的威胁;案例分析;加入竞争的障碍——一把双刃剑;案例分析——VCD机的市场大战;供应商的讨价还价能力;用户的讨价还价能力;市场形势与竞争状况;竞争状况的演变与影响;竞争焦点的演变