陈宏飞-开题报告.docVIP

大连艺术学院本科毕业论文（设计）开题报告 学号 2009040003 学生姓名 陈宏飞 系 国际商务系 专业 电子商务 年级 2009 指导教师 高华 职称 讲师 开题时间 8月11 日— 8月18日 论文题目 淘宝网网络营销策略研究 选题意义、价值和目标： 随着网络和信息技术的发展，我国电子商务迅速的发展起来。谈及网络营销的运用与中国电子商务发展的状况，不得不提及淘宝，淘宝网改变了中国电子商务的格局。 淘宝网自 2003 年 5 月成立以来得到了迅速的发展，并且运用了多种网络营销策略，到目前已经成为亚洲最大的个人电子商务交易平台。淘宝网成功的网络营销策略不仅造就了企业的成功，还对电子商务发展起到了重要的影响，同时也促进了我国商业的发展。但是仍然有一些中小企业存在这网络营销意识不强、网络营销手段选择不当、网络营销策略水平不高，使得网络营销的有事未能发挥出来。所以本文将针对淘宝网第三平台交易的具体情况，从网络营销的角度，分析淘宝网是如何运用网络营销策略，来实现其在电子商务领域长足稳定的发展。 （一）搜索引擎营销 （二）许可Email营销策略 （三）网络广告 三、淘宝网应用网络营销策略存在的问题 （一）法律法规不健全 （二）售后服务质量欠佳 （三）网络交易安全缺乏保障 （四）物流配送体系脱节 1、配送的基础设施不完善 2、配送服务质量差 3、配送成本高 （五）商品质量难以保证 四、淘宝网应用网络营销策略相应问题的解决对策 （一）加强法律法规建设 （二）改善服务质量提高顾客满意度 （三）提高淘宝网的交易诚信度 （四）设计良好的第四方物流方案 1、加快电子商务物流配送基础设施 2、提升物流配送质量 3、降低物流配送成本 （五）建立健全信用制度，加强消费者保护权益 五、结论 主要参考文献： [1]田婕C2C交易中诚信问题研究——基于博弈论模型电子商务;2007年03期冯燕宽网络营销中的视频策略研究科技信息2010年30期许佳基于阿里巴巴平台数据的信用评价模型研究浙江大学2011年C2C 市场盈利模式的实证研究与探索。铜陵学院学报，2008年 [5]周耿，淘宝网与易趣网成败的案例分析——兼论我国C2C 网站发展的问题。现代管理科学，2008年 [6]田九玲，网络购物诚信问题及其对策浅析,商业经济，2010年 [7]姜红，《从淘宝网到淘宝商城》，《中国广告》，2011年 [8] 胡静，淘宝网在线商家的营销策略分析。企业技术开发(下半月)，2010年 [9]金雨洁. 淘宝网营销策略创新研究,2009. [10] 电子商务周刊