中国消费阶层-基于经济资本和文化资本的分析论文.docVIP

　　中国消费阶层:基于经济资本和文化资本的分析论文 .freelportant variables in market segmentation. Through recalling the study on social strata, and taking economic capital and social capital as division dimensions, this paper brings forentation method, and divides the social class into the elite class, intellectuals, the middle class, the neption behavior of various social classes and points out the study limitation and future direction. Key er behavior;social class;market segmentation;economic capital;cultural capital 我国社会经济环境发生了翻天覆地的变化,社会阶层也不断分化,.freelan和Rainan(1983)社会阶层的划分可以作某种程度的简化,主要依据是对于大多数消费品来说,每个子细分阶层的消费动机和目标之间的区别并不一定十分明显6。 布迪厄(1984)认为人们应该通过三种资本去竞争自己的社会地位,即经济资本(财务资源)、社会资本(关系、组织归属、社会网络等)和文化资本(品味、技能、知识、习惯等)。在个体拥有的经济、社会资本差异不足以说明其在社会空间中的位置的情况下,是文化资本的多寡决定了他在社会结构中所拥有的地位与声望,这一资本丰富的群体会在文化艺术的消费实践方面表现出与其他阶层差异明显的品味区隔9。一个人经济资本可以通过对稀缺物质和奢侈品的消费来表达,而文化资本只能通过符合文化精英审美和互动方式的消费来表达。经济资本是影响消费者行为的重要因素,社会资本虽然也在一定程度上影响消费者行为,但在中国的解释作用并不十分明显,但是文化资本会在相当程度上影响中国不同社会阶层的消费形态。 二、中国各消费阶层的分析 到目前为止,从消费者行为学视角对中国社会分层问题的研究还处于刚刚起步的阶段。有的学者以食品支出在总支出中所占比重(恩格尔系数)为标准对中国消费者进行了划分10,但这一划分方法其实只是以收入水平高低为标准进行市场细分的一个变相而已,也就是说是单维的划分方法,并不能很好地反映当今中国社会阶层的结构和消费特点。 基于以上的分析,选取经济资本和社会资本对中国消费者行为影响较为明显的重要变量,对中国的消费者进行社会阶层市场细分,分为精英阶层、知识阶层、中产阶层、新富阶层和草根阶层(见图1)。 1.精英阶层(elite class)。精英阶层是中国消费者中经济资本和文化资本都得分最高的族群,他们拥有高学历,收入水平也在整个社会中处于领先地位,也是整个社会消费时尚和潮流的领导者。精英阶层消费的高价格和高品味门槛,使得该阶层消费群体明显区别于下层消费群体,也成为下层消费者追逐时尚的标杆。 2.新富阶层(neiddle class)。中产阶层是经济资本和文化资本都居中的社会阶层,其典型代表是企业白领。从经济资本来看,中产阶层的收入不如精英阶层和新富阶层,中产阶层的收入又显著高于知识阶层和草根阶层,足以支持他们购买和消费奢侈品。从文化资本来看,他们同样处于中游位置,这样的不上不下特殊地位使得他们的消费活动具有明显的小资情调。 4.知识阶层(intellectual class)。知识阶层是知识分子所在的阶层,知识阶层的平均受教育程度最高,但收入水平却处于中等偏下的位置,收入与其受教育程度不成正比。经济资本和文化资本的悬殊落差,使得他们的消费形态偏向于文化内涵的表达,即通过消费的文化层次显示其在消费社会当中的超凡脱俗和独树一帜。他们生活无忧,但绝不富足,他们与时尚无缘,甚至批判奢侈和炫耀消费,他们在经济能力允许的范围内追求消费的文化品位与格调。图书消费是知识阶层消费生活当中的一个重要组成部分,其消费门槛不高,但它的文化门槛却使得他们在文化资本较低的阶层面前“鹤立鸡群”。 5.草根阶层(grass-roots class)。“草根”一词源于19世纪的美国,在社会学领域用来表示“基层”、“大众”的意思11。本文借用这一名词特指处于中国社会最底层的消费者。由于在经济资本和文化资本两个维度上得分垫底,他们消费形态的突出特征在于其消费的功能性和实用性,即更注重产品的价格、功能和耐用程度,而不是流行款式和时尚价值。如今许多有远见