商丘旅游市场定位研究.pdfVIP

2014年第 1期 商丘职业技术学院学报 Vo1．13，No．1 第 13卷(总第 7O期) JOURNALOFsHANGQIU VOCATIONALANDTECHNICALCOLLEGE Feb．，2014 商丘旅游市场定位研究 侯 卫星 (商丘市委组织部 ，河南 商丘 476000) 摘 要 ：商丘有着丰富的商品质旅游资源 ，但是旅游业的发展水平并不高 ，其重要原因就是市场定位不准确。本文通过分 析旅游市场定位的意义，剖析对商丘旅游市场定位的几种观点，结合商丘旅游资源的特色及文化与旅游的关系等方面，提出以 商文化 、火文化为核心的文化旅游中心来定位商丘旅游市场的观点 。 关键词 ：商丘 ；旅游市场 ；定位 中图分类号 ：F592．7 文献标志码：A 文章编号：1671—8127(2O14】01—0117一o3 经过多年 的发展 ，商丘市的旅游业虽然有一定的基础 ， 2．它可以在市场上为旅游 目的地创造出某种竞争优势 但是并未形成一个高质量 的旅游 目的地 ，旅游市场定位模 一 个旅游 目的地的市场定位必须要考虑到三个要素，一 糊 ，旅游营销 的不给力，旅游投入较少而且分散 ，没有形成一 是 目的地 自身的优势资源，二是旅游者对这些优势资源的认 个具有竞争力的旅游 品牌 ，是商丘旅游业 的综合效益不高的 知程度和产生需求与偏好，三是参考竞争对手的定位 ，通过 重要原因 。 对 以上三个要素的分析得 出一个 明确、具体而精要 的结论 。 一 、旅游市场定位的意义 优势资源是旅游 目的地发展 的重点资源 、特色资源 ，是旅游 (一)市场 定位 的含 义 目的地宣传、建设的重点，是 目的地旅游市场定位的着力点， 市场定位是指根据竞争者现有产品在市场上所处的位 它可 以使旅游 目的地利用 自己在这些方面 的优势或长处，去 置 ，针对消费者或用户对该种产 品的某种特征、属性和核心 吸引对其感兴趣的市场 ，并最终在市场当中形成竞争优势 。 利益的重视程度 ，强有力地塑造 出本企业产 品 与众不 同的、 3．旅游市场定位决定旅游营销 给人印象深刻、鲜明的个性或形象 ，并通过一套特定的市场 随着中国旅游业 的高速发展 ，旅游供给市场分类细化 ， 营销组合把这种形象迅速 、准确而又生动地传递给顾客 ，影 旅游地之间的竞争越来越激烈 。旅游 目的地为 了提高 自身 响顾客对该产 品的总体感觉 。是企业及产 品确定在 目标市 的竞争力 ，吸引更多的游客 ，以促进 当地旅游业 的发展 ，纷纷 场上所处的位置 。简单地讲就是：你在这个市场上提供什么 开始对其旅游形象进行塑造。旅游市场定位决定着旅游形 产品来满足这些客户群体什么样的需求 。 象，而旅游形象则是现代旅游营销 的重要手段 ，旅游形象宣 旅游市场定位是指旅游 目的地根据 自己的优势资源确 传 口号就是一句精美 的广告词 。现代人类所具有 的最基本 立 自己在旅游市场当中的与众不同的形象与独特 的位置 ，以 的心理和行为特征就是形象消费方式与形象导 向思维，消费 满足旅游者独特 的需求 。 者越来越依靠主观感觉认知来购买产 品。对旅游消费者而 旅游市场定位是建立在 目的地独特 的优势资源 的基础 言，旅游 口号通过引起其心理反应 ，可 以激发旅游消费者的 之上 ，追求 的是在市场当中确立与众不 同的形象与独特 的位 购买欲望，并最终促成旅游购买行为的实现 。另外 ，准确 的 置 ，旅游者可以在这个市场当中获得其他地方无法获取的感