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网络营销的产品策略 这个广义的产品概念具有两方面的特点：首先，并不是具有物质实体的才是产品，而凡是能满足人们某种需要的劳务也是产品。如运输、储存服务、安装修配服务、咨询、保险、金融服务等等。其次， 对工业企业来说，其产品不仅是具有一定形状和用途的实体本身，而且也包括随同实物出售时所提供的服务。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销的产品策略 核心利益或服务层次 有形产品层次 期望产品层次 延伸产品层次 潜在产品层次 网络营销产品的内涵 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销的产品策略 2、网络适销产品 一般而言，目前适合在互联网上销售的产品通常与以下属性有关： 产品包装 目标市场 产品价格 产品性质 产品质量 产品式样 产品品牌 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销的产品策略 网络适销产品的类别 1、实体产品 实体产品是指具体物理形状的物质产品。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 2、虚体产品 虚体产品与实体产品的本质区别是虚体产品一般是无形的，即使表现出一定形态也是通过其载体体现出来，但产品本身的性质和性能必须通过其他方式才能表现出来。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销的产品策略 3、网络营销新产品 不断研究和开发新产品，是使企业永葆竞争活力的关键所在。网络营销新产品开发策略主要有以下几种类型： 1、全新产品 2、新产品线 3、现有产品线外新增加的产品 4、对现有产品的更新换代 5、降低产品的成本 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销的价格策略 一般说来，价格是由产品价值决定的， 价格是产品价格的货币表现，价值越高，价格往往也越高，反之亦然。但由于企业和消费者的立场不同，在主观上对价格的确定有不同的表现，而市场的最终价格又必须为双方同时接受。因此，企业确定的定价要受一系列内部和外部因素的影响和制约。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销的价格策略 其内部的影响因素包括企业的营销目标、营销组合策略、成本和定价组织；外部影响因素包括市场和需求的性质、竞争和其他环境因素(宏观经济状况、政府的法令政策)等。定价就是一个公司怎样把它提供给消费者的利益转变成它可得到的利润。任何企业都不能只凭直觉随意定价，而必须借助于科学的、行之有效的定价方法。 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销的价格策略 传统营销定价法 1.成本导向定价法 成本加成定价法 目标利润定价法 2.需求导向定价法 购买者理解价值法 需求差别法 3.竞争导向定价法 Evaluation only. Created with Aspose.Slides for .NET 3.5 Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 网络营销的价格策略 网络营销