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会展胜地形象策划 世界上重要的会展机构 综合性国际会展机构 国际展览局 国际展览者协会 贸易博览会国家组织者协会 地区或行业性会展机构 国际展览运输协会 国际场馆经理协会 国际展览服务联合会 欧洲主要展览中心协会 亚太地区展览会议联合会 美洲国际博览会协会 国际展览会联盟 国际展览协会 世博会 国际会展旅游市场概况 欧美 发达 德 意 法 英 大洋洲 规模小于亚洲 亚洲 日本 香港 阿联酋 新加坡 拉美 巴西 阿根廷 墨西哥 其余均在起步阶段 非洲 集中南非 埃及 会展胜地形象策划的兴起 会展地形象的研究意义 会展旅游供给方 提高旅游城市的经济效益 与 社会效益 会展旅游需求方 诱发会展旅游者的出游动机 增强会展旅游者的购买信心 概念 会展旅游地的内外部公众对该地开展会展旅游的设施与服务 内在综合实力 外显前进活力和未来发展前景的具体感知 总的看法 综合评价 策划的结构框架 会展旅游地形象设计 树立 维系 更新 凡事预则立 不预则废 会展胜地形象设计篇 理论基础 管理学 含义：管理者在一定的条件和环境下 为了实现特定的目标 动员和利用有效的资源而进行的计划 组织 领导 控制的社会活动 管理的特性 两重性 目标性 组织性和 创新性 管理的职能 领导 组织 计划 控制 管理的类型 宏观、微观管理 人本与非人本管理 目标管理 过程管理 结果管理 公共管理和企业管理 地理学 人文地理学 城市地理学 ：城市的形成于发展条件 城市区域空间组织研究 内部空间组织研究 城市问题研究 旅游地理学：关于旅游的一切资源（宝石 生物 山水 文化。。。。） 文化地理学：文化与环境的关系 文化区及文化起源 文化景观 文化的传播与扩散 经济地理学 ：人类经济活动分布于经济区域形成、发展的条件与因素 产业部门与产业结构的经济地理分析 经济地域系统研究 行为地理学：环境感应 环境映像和意境地图 区域选择与决策 人类空间活动行为 社会文化学 心理学（旅游者的心理 认知 行为偏好 行为决策 ） 传播学 广告学 公共关系学 市场学 经济学 行为学 决策学 会展胜地形象分类 状态：静动太 时间：历史形象 现实形象 未来形象 可见性：有形形象（会展地接待设施与功能 服务质量 旅游资源 从业人员的行为 无形形象（会展地信誉 从业人员的精神面貌 形象构成：围绕地方文脉和会展旅游资源特色（自然地理 历史文化 社会心理 贯穿以人为本 体现美学价值 设计原则 地域性原则 文化性原则 市场性原则 主导性原则 稳定性原则 设计的步骤 调查该地的历史形象与评价现实形象 *评价指标：会展设施 旅游资源 服务质量 接待设施 信誉 从业人员精神面貌（专业水平 敬业精神）社会风气 社会治安（防灾能力） 设计旅游地的形象 对会展地的会展设施进行梳理与规划 对会展地地域文化进行评析 对同一区位内的会展地进行资源相似性对比评析 客源市场定位 创意会展地的理念基础MI) 创立会展旅游行为准则(BI) 开发设计视觉识别（VI） 提炼浓缩会展地形象口号 设计的方法 实践参照法 即参照前人的做法 为兴起阶段的常用手段 全新打造法 地理与经济环境优越 抓住国际博览会等知名度高的会展契机 政府的大力支持 各方面的精心打造（交通 设施 通讯等） CI设计法（企业形象识别法） 概念：企业的理念文化 行为方式 视觉识别进行系统的策划、传播 形成富有个性企业形象系统 旅游形象借鉴法 分析自身的优势与不足 存在的问题 借鉴他人 制定策划案 设计的内容 会展地整体形象设计 MI：地域文化 旅游资源 旅游发展目标 发展的战略规划 BI：外部识别：会展场馆 会展旅游产品开发 会展市场客源定位 外部公共关系活动 内部识别：从业人员的精神风貌 良好的服务质量 一定规模的节庆活动 管理体制与运行体制 VI：会展胜地标志 会展胜地的标准字体与标准颜色（办公用品 服饰 广告设计 展台布置。。。）建筑风格 标志性景点的设计 交通与照明 公共文化设施 步行街 商业街 旅游街 饮食街 反映旅游胜地地域特色的电影 文学作品 乐曲 会展场馆形象设计：建筑风格 标识 设施 与地域文化相得益彰 功能 屋顶（光线） 立面 能源 舒适 分期建设 展馆的设计原则 定位与选址适当：交通便利 利于发展 场地开阔 环境良好 基础设施完备 加强基础设施的建设 强化会展地的综合配套功能 设计理念以参展商为本 展馆建筑外形鲜明独特 会展与展位形象设计： 旨在 反映出展出者的形象 能吸引参观者的注意力 有能提供工作的功能环境（展示 会谈 咨询 休息的功能） 展位形象设计的技术手段 空间传播媒介 利用