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“动感地带”微博运营策划书 前言： 玩微博的人，是一群什么样的人？ 在微博里，我们可以找到明星、同学、同事、志同相投的爱好者。他们是一群非常年轻，活跃的一个群体！ 年轻、时尚、潮流！ 微博=时尚 以下方案从“平台选择”“微博定位”“内容建设”“微博推广”“微博运营”等方面出发。 一、平台选择“动感地带”微博 1、规模:“动感地带”微博号称有许多用户的支持，是全中国当前最主流，最火爆，最具人气的微博。用一句话随时随地的记录生活，随时随地的分享新鲜事。用最迅猛的速度发现最大、最酷、最新的资讯。其最大的应用平台和广阔的用户群与微博诉求“Z”一致。 2、定位:微博是一款为大众提供娱乐休闲生活服务的信息分享和交流平台。涵盖最全面的娱乐明星与资讯，反映网名现实生活的点点滴滴；分享发现人们身边的趣闻铁事，其整体定位和用户诉求与我公司提供的产品和服务相符。 二、微博名称：“绿之源MM” 微博名称是一张企业名片，对企业微博来说，建议以官方名称为准。“绿之源”这一称谓在今后具有广泛的知名度以后，消费者看到这名称就能很直观的和现实中的绿之源联系起来，同时使用这一称谓能涵盖区域的所有产品，发布所有产品的信息，具有统一宣传，统一口径的效果 三、微博定位：时尚、新奇、环保、快捷。 “时尚、新奇、环保、快捷”是基于我们产品的经营定位，同时结合微博传播特点和微博达人的习惯，用最快的速度传播新闻、产品和文化信息。 四、微博内容建设 微博内容建设主要包含发布和交流两部分内容，要做到特设鲜明、发布门槛低、实用性强、个性色彩浓厚、形成良好的营销传播模式。 1、产品秀场： 发布新产品的筹备和上市情况，或者该公司准备的现场促销活动情况的内容，密切关注人群活动，每小时回复一次微博评论。 2、乐购天地 新商品促销信息，商品秒杀，新商户动态，促销活动能够现场写真等信息。 3、职来职去 发布招聘消息，提供零距离交流平台让求职者与人事部在线交流，问答。以此列类的营销方式吸引更多人的关注。 五、推广方案 有了更新内容，就需要等好的对外推广，如果没有跟随者，那么再好的内容也无法得到有效的传播。粉丝参与度决定了微博粉丝对品牌的体验程度，同时它还对品牌活动的效果产生直接的影响。怎样拥有大量的粉丝和海量的关注呢？我认为这是给足对方“理由”的过程。 推广思路如下： 1、首先丰富自己的内容，给足网友关注我们的理由。 2、其次发动内部渠道获得一批可控粉丝，再由这些粉丝裂变赚取第一批粉丝群。 3在拥有一定数量的粉丝和关注之后，依然坚定的给足网友理由通过策划不同的微博主题活动（明星、促销、奇闻趣事、人才招聘等）与不同诉求的粉丝保持高度互动、高活跃、以保证广场微博的长治久安。 推广活动 1、不可抵御的诱惑“一元秒杀” 宣传重点：商品促销、特价秒杀。 2、明星风暴完美演绎 与明星微博建立关注、特别是光临过广场及潜在光临明星，通过微博发表广场对其粉丝的开展的活动。如进周杰伦微博发帖：“绿之源想为成都周杰伦的粉丝做些什么，谁来提主意。奖励是。。。。。。” 3、异业联盟，合众连横 再拥有相当粉丝数量的基础上，我们条件开展跨行业异业联盟合作，通过与外部企业开展互访和添加关注，对其消费者和粉丝开展专项活动，共享其粉丝资源。 六、微博运营 1、企业运营是长期的，可以考虑多个企业员工共同维护一个账号的形式进行运营。 2、对于重点推广的文章，一定要填写详细的摘要，然后添加地址。 3、专业进行微博维护，即时解决网友疑问，提高客户满意度。 后言： 微博具有开放性、即时性、交互性、自由性等特点，而且作为新型的传播媒介，突显的是裂变传播，通过粉丝的跟微博以及粉丝们的转发的形式，在很短的时间内实现极大范围的传播。动感地带微博将会迈向更远的未来。 第一组