市场试题2.docVIP

5. 20. 市场营销观念意味着： (A)?? 企业应该在市场营销上比以往投入更多的资金???? (B)?? 企业的着眼点应放在资源的合理利用上???? (C)?? 所有企业活动和资源利用都必须满足顾客需求，以达到赢利的目的???? (D)?? 企业主管须在以前担任过市场营销部门经理??? 6. 22.衡量一个企业竞争能力高低的最主要的指标是： (A)?? 资金利润率???? (B)?? 销售增长率???? (C)?? 市场占有率???? (D)?? 劳动生产率????? 7. 31. 以下哪一叙述是垄断竞争市场的显著特征： (A)?? 市场上所有的物品都是同质和无差异的???? (B)?? 各个企业能够自由进入或退出该行业???? (C)?? 生产厂家可以根据自身利润最大化的要求来确定产品的市场价格???? (D)?? 改进产品及服务质量，加强广告投入，创立品牌地位??? 8. 25. 企业中一般由何人决定适宜的促销组合： (A)?? 广告代理商???? (B)?? 市场营销经理???? (C)?? 广告经理???? (D)?? 销售经理???? 9. 4.? 在下列促销手段中，见效最快的是 (A)?? 广告宣传???? (B)?? 人员推销???? (C)?? 营业推广???? (D)?? 公共关系?????? 10. 30、市场定位是指：(A)?? 试图在产品零售陈列中获得最好的货架空间???? (B)?? 对市场细分有用，对市场整合没用???? (C)?? 帮助战略规划者了解顾客如何看待不同品牌或产品之间的关系???? (D)?? 仅适用于已有产品，而非新产品???? (E)?? 忽略了产品计划中的主观决策因素??? 11. 4.? 细分和整合是发展市场营销战略相互交替的方法，下面关于这种方法的哪种陈述是正确的？ (A)?? 整合者把每个次级市场都看作是一个独立的目标市场???? (B)?? 细分者试图建立对于几个细分市场都具有吸引力的营销组合???? (C)?? 整合者看不同的次级市场时，看到的更多的是相似性，而非差异性???? (D)?? 细分者假设整个市场主要由相似的消费者组成???? (E)?? 细分者和整合者都愿意更好地满足一小部分人，而不是一般性的满足许多人??? 12. 31、市场细分的过程是： (A)?? 是一个分解或打碎的过程???? (B)?? 假设所有的消费者都可以被组合成同质的和有利可图的细分市场???? (C)?? 是一个把具有相同特征和需求的个人整合在一起的过程???? (D)?? 结果常常是公司把目标锁定在小的或赢利不高的市场???? (E)?? 假设是每个人都应当被当作独立的主体来对待??? 13. 16. 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是： (A)?? 将人员推销放在首位???? (B)?? 全力生产好的产品???? (C)?? 围绕市场开展市场营销???? (D)?? 围绕企业利润开展市场营销??? 14. 29.某地区由于蚕丝销售很不景气，很多农户砍掉了桑树。可以断言，明年该地区蚕农的收入将： (A)?? 减少???? (B)?? 增加???? (C)?? 略有减少???? (D)?? 难以断言??? 15. 12. 小摊贩在卖东西时，对于买主觉得价格太高、希望降价的要求常作这样的解释：“这货进价就高，赚不了几个钱。”如果此话可信，则可以推断小摊贩所用的定价方法是： (A)?? 随行就市法????? (B)?? 心理定价法???? (C)?? 理解价值法???? (D)?? 成本加成定价法????? 16. 32.?? 在社会生活中，人们对各种客观存在的文化用品的需要，称为： (A)?? 社会性需要???? (B)?? 自然性需要???? (C)?? 精神需要???? (D)?? 物质需要??? 17. 2. 分销渠道策略的实质是 (A)?? 寻找尽可能短的销售渠道???? (B)?? 找到最理想的中间商???? (C)?? 便于顾客购买，扩大企业产品销售???? (D)?? 确定使用何种分销渠道??? 18. 18. 企业发展多角化经营，最主要的目的是： (A)?? 降低成本???? (B)?? 分散风险???? (C)?? 扩大市场???? (D)?? 增加规模??? 19. 15. 一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为： (A)?? 无差异市场???? (B)?? 差异性市场????? (C)?? 密集性市场???? (D)?? 以上都不是