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微博营销的价值如何挖掘 　　利用微博进行网站品牌的推广，是很多人使用的一项推广方式。最初的目的，是通过微博这样一种新兴的网络渠道，积累粉丝数量，吸引粉丝转发和评论微博，以此来达到品牌宣传的目的。但是，经过一段时间的实际操作，很多人发现，无论从哪个方面来讲都离自己的目标差距较大。那么，利用微博进行的品牌推广有没有必要做?做的话到底怎么做才更有效呢? 　　一、存在的问题 　　1、在注重粉丝数量的同时，应该更加注重粉丝质量。前期很多人在进行微博推广时，其中的效果评估中都参考了粉丝数量这一指标。这在最开始阶段无可厚非，没有粉丝，没有知名度，必须先通过一定数量的粉丝积累，才更容易被更多的人加关注。实际的情况是，为了尽快提高粉丝数量，很多人通过疯狂加别人关注，以此达到被别人关注的目的，更有甚者，有个别微博关注数量远远多于自己的粉丝数量(也许，只有到达2000个上线的时候，才会想起原来自己的关注加多了)。这种情况的存在，会使微博的公信力下降，品牌推广也就无从谈起了，这必须引起重视。 　　前两者微博关注人数都远远多于粉丝数量。 　　后一个微博粉丝数量却远远多于关注人数，与前面两个正好形成了鲜明的对比。 　　2、发布的内容，良莠不一。有些发布的微博要么是发布与网站无关的内容，还有些基本全部是转发微博的情况。 　　3、关于微博的认证。目前，关于微博的认识难度在加大，但是还是有空子可钻的，找人去代为认证是条捷径。至于具体怎么去做，就不用跟大家去细说了吧。能否取得认证是微博是否具有公信力的很重要的指标。如果打算在微博推广方面取得理想的效果，有必要通过各种渠道去实现微博的认证。 　　二、解决方法 　　1、发布的内容，应该是网站内容相关的，对于人才招聘类，发布诸如职场新闻、招聘信息等信息，再有就是求职指导类。 　　2、对转发微博的数量做出控制。大部分都是转发微博的情况，效果肯定是有限的，只有更多的原创和伪原创，才会对粉丝有更大的吸引力。 　　3、严格控制关注人数和粉丝数之间的量差，要给自己留有余地。 　　4、申请认证。 　　5、不定期的举行一些活动，以此来加强与广大粉丝的互动。 　　微博的内容营销之所以能够产生如此价值，要点有三： 　　1.从它粉丝增长的途径来看，没有刷粉，有效粉丝多，粉丝的粉丝在100-1000之间比例高达50%; 　　2.笔者曾做过投票调查，超过70%的粉丝希望通过关注企业微博获得企业产品、促销等信息，而从京东的微博内容规划来看，产品相关度高达80%; 　　3.微博内容抓住用户心理，像3C类产品信息中会有明显的降价、打折等字眼，这些都是很容易吸引用户眼球的。而另一些产品推荐则会含蓄的表露。 　　1.绝大部分粉丝都是通过关键词主动、精准搜索来添加的。这本身就是微博推广的一个手段之一，并且是最精准有效地方式，只是增加粉丝速度较慢而已，但是深深说明质量胜于数量，最愚笨的方式玩玩最有效。 　　2.博主每天会对所有的评论进行回复，跟粉丝进行互动交流，慢慢的建立有弱到强的关系。 　　3.博主会定期的对一些没有发言或互动的粉丝私信回访，主动交流。 　　这三点完全做到了微博营销的核心关系+互动+分享即可产生价值。博主很明显是将粉丝视为自己的朋友，先跟他们主动接触，在深入交流，进而产生“强关系”之后，再通过内容潜移默化的将粉丝转化为自己的用户。 　　有人说社会化口碑营销才是营销的金字塔塔尖，在此看来很有道理，这种基于社交关系产生的忠诚度远远比通过广告的要高。高质量内容和互动，永远是提高粉丝转化率，留住用户的不二法宝。通过互动打破彼此的隔阂，慢慢建立关系，中国做生意总是先做朋友，做朋友生意才可以长久。 　　微博营销重在策略和执行，策略上错了肯定效果出不来，策略是对的，就看执行能力，无论是内容营销、活动策略、粉丝互动还是应用营销，理论上很多企业都熟知于心，可是落到实处，你是否将每一项都做到极致，不断地创新总结并加以实践，这是问号。未来微博营销的核心在于运营能力，包括内容建设、活动策划、客户管理、应用营销等方面，简单的广告推送时代已经结束，你做好准备了吗? 通过微博进行的品牌推广，必须加强微博的公信力建设。就微博来说还应该做得更加细致一些，更加认真一些。只有这样，才可以最大限度的发挥微博推广的效用，只有这样才有可能将微博做出一个品牌，实现精准微博营销的目标。米券网/ 文章由 米券网 友情提供