湘潭大学学年论.docVIP

湘潭大学学年论文 题 目： 论群体心理与消费者决策 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 学 号： 2011130905 姓 名： 李玉霞 指导教师： 张立 完成日期： 2013年04月 论群体心理学与消费者购买决策 摘 要： 随着人类社会进入21世纪，各种学科之间的交叉研究使得我们能更直接的探究并取得令人较为满意的结果。看似没有联系的心理学和经济学也能产生不可忽视的作用。本篇论文分别采取了调查法、跨学科研究法、经验总结法，来研究群体心理学与消费者购买决策的关系，着手于群体心理与购买决策的各个过程的微妙的关联，从而得出结论，将此结论应用于商业领域，以达到为公司企业营销战略提供参考的目的。 关键词:群体心理；消费决策。 一、文献综述 拥有发展历史5000年的中国，其非常之重要的一个特点是群体心理现象显著，表现在社会生活中的各个方面。随着经济的飞速发展，人们不得不注意到群体心理与购买决策之间的关系，根据中国电子商务研究中心讯摘要，近年来，电子商务的发展日趋成熟，网站中的用户评论也越来越受到大众的关注。大众点评网、口碑网、豆瓣网等的出现时许多销售网站和商家有了紧