上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值_基于_1998_2007_新民晚报.pdfVIP

新闻大学 JOURNALISM QUARTERLY 2009 3 101 ·广告与公共关系· 年第 期 总第 期 上海市民报纸广告诉求的主导性文化价值 ——基于对1998~2007《新民晚报》广告的内容分析 吴 辉 （湖州师范学院 文学院，浙江 湖州 313000） 【摘 要】本文以《新民晚报》为例，运用内容分析法，研究了1998—2007上海市民报纸广告诉求的主导性文化 价值。研究发现，在这10年间，上海市民报纸广告诉求的文化价值共出现了27种之多，呈现明显的多元化趋势，但各种 文化价值出现的频率极不均衡，其中“节省”和“社会地位”出现的频率最高，实用性价值占主导地位，象征性价值受 到一定程度的重视，而典型的西方文化价值出现的频率很低。 上海；报纸；广告诉求；文化价值 【关键词】 【中图分类号】G206.