寄宿温暖——大学生APP商业计划书.docxVIP

xxxx大学参赛 论 文题 目：MF寄宿温暖——大学生APP目 录摘要………………………………………………………………………Ⅰ前言 ………………………………………………………………………1一、MF寄宿温暖APP背景21 项目背景21.1 寄宿家庭简介21.2 旅游业发展的大趋势21.3 新媒体发展大趋势42 项目宗旨及意义93 核心团队11二、市场分析12三、MF寄宿温暖APP项目概括141 项目简介142 项目规划154 项目特色165 服务及产品16四、商业模式18五、营销推广模式191 线上营销192 线下营销213 推广模式22六、项目分析231 SWOT分析231.1 内部优势(strengths)231.2 内部劣势(weaknesses)241.3 外部机遇(opportunities)241.4 外部挑战(threats)242 可行性分析25七、财务分析251 销售预测252 成本及费用核算26八、发展计划281 短期计划282 长期计划28九、风险291 存在风险292 潜在风险303 规避风险30结论 ………………………………………………………………………9参考文献 …………………………………………………………………10致谢 ………………………………………………………………………11附录 ………………………………………………………………………12一、MF寄宿温暖APP背景1 项目背景1.1 寄宿家庭简介寄宿家庭（又译作家庭生活体验，英语：Homestay、Home stay）是游客或留学生在国外旅行或游学时的一种方式，可以向当地的家庭租用一个房间，既能学习当地的生活方式，又可以增进语言能力。虽然寄宿家庭遍及世界各地，但有些国家更鼓励寄宿家庭能以此作为旅游产业的发展途径。如今中国在世界上的地位越来越重要，经济和文化都深深影响着西方世界。许多外国人也对中国产生浓厚的兴趣，每年也有不少外国人来到中国旅游或寻找发展机会。有一些大学生希望在中国家庭寄宿，和中国人一起生活、学习。他们很愿意切身体验中国人的生活。中国家庭的成员也可以从他们那里了解国外的世界，练习外语和了解他们的文化或大学教育。寄宿这一概念在大多数人眼中就是外国的留学生进行居住，而中国那么大，在国内旅游的人群又那么多，为什么国内的人不可以寄宿在他人的家庭中呢。所以MF以这一疑问为出发点慢慢展开，组建自己的体系，给大众一个方便的平台。1.2 旅游业发展的大趋势旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称，它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。旅游业一般分为国际旅游业和国内旅游业。国内旅游业是为国内旅游者服务的一系列相关的行业，它关系到国内游客、旅行方式、膳宿供应设施和其它各种事物，改革开放以来，我国的旅游业有了非常迅速的发展，但是比较而言，我国国内旅游业发展的广度深度都远远不能适应经济发展和满足人民生活水平提高的需要。随着市场经济的发展和人民收入水平的进一步提高，人民对旅游消费的需求将进一步上升，国内旅游业在国民经济中的地位和作用越来越重要。因此，研究和探讨我国国内旅游业发展的现状、趋势及对策，具有十分重要的意义。①国内旅游业的发展现状分析： 改革开放以来，我国国内旅游发展迅速，覆盖面广，但总的说来仍然处于一种低消费、大众化、低水平、中近距离旅游的状况。旅游基础设施、服务设施建设发展很快，但仍不能适应国内旅游发展速度的要求 主要表现在：（1） 从总的旅游人数和回笼货币来看,旅游人次数稳步增加，旅游消费额逐步提高。（2） 从旅游消费方式和旅游消费结构来看，绝大部分属于观光旅游，文化型、享受型极少。即走马观花式的参观型旅游活动多，而修学、健身、寻根、考察、探奇、了解风土人情的专项特点旅游较少，一般游客住低档旅馆，饮食简单。　　（3） 从旅游的地域性和客源分布来看，国内旅游热点多集中在经济较发达,知名度较高，旅游基础设施较完善的旅游胜地。从距离上看，一般以中近距离旅游为主，远距离旅游为辅。如桂林主要以粤湘鄂的的旅游者为主。从客源分布来看，以大中城市和沿海地区为主，内地县镇为辅。旅游者停留时间较短，一般在2.5天～3.5天左右,“一日游”也占有很大比重。　　（4） 自我服务的散客多，有组织的较少。1986年，散客旅游者仍占90%以上。1991年800多家二三类旅行社组织招徕国内旅游者423.623万人，散客仍占86%。旅游过程中，自带饮料、食品的游客较多。（5） 我国国内旅游的配套设施和服务设施进一步完善,各级政府和主管部门采取了不少措施，如改善交通、增辟景点、美化环境，修建规格不等的饭店，设立专门接待国内旅游者的二三类旅行社，1992年这类旅行社己发展到1400多家，但是，由于我国