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东风雪铁龙世嘉2012年两厢新车上市广播投放策略-0108
东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | TITRE | 2012/1/9 | PAGE 1;目录;汽车市场与A级车市场状况分析;数据来源: 中国汽车工业协会 China Association of Auto Manufacturers ;数据来源: 中国汽车工业协会 China Association of Auto Manufacturers CTR AdexPower ;国家政策对汽车市场影响明显;市场分析总结;广播媒体机遇与挑战;广播媒体有效覆盖有车人群及汽车消费相关人群;近年广告主日渐青睐广播广告;广播媒体成本明显低于其他媒体，同时更多的与听众线下沟通，成为广告主与受众独特的沟通渠道;广播媒体投放增长迅速，优质广播媒体资源竞争激烈;广播媒体机遇与挑战;目标受众消费与收听习惯分析;目标消费者以25-35岁，年轻、富有激情、敢于挑战的年轻男性为主;目标受众关注汽车产品信息较多，同时也是汽车产品口碑传播的发起者、传播者和影响者;;;目标受众消费与收听习惯分析总结;竞争品牌广播投放分析;观??近年有新款上市车型，骐达、科鲁兹、宝来和福克斯是我们关注的竞争品牌。;竞品投放以新车上市为绝对重点;竞品广播媒体选择地方台为主，省台覆盖、市台加强。电台类型以交通、音乐为主。;上市期单日日频次与创意版本使用;竞品投放分析总结;2012年世嘉广播投放策略;东风雪铁龙 DongFeng Citro?n | TITRE | 2012/1/9 | PAGE 27;整体传播策略;提升品牌认知是2012广播媒体传播的首要任务;投放电台选择;广播软性合作构想-全国多城市第一辆新世嘉车主采访音频展播;投放执行策略;谢谢 Merci
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