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如何创建用户模型 :问卷调查与数据分析
很想写一些东西来总结总结自己的 作 ,可惜 作太忙一直也没顾得上来写。最近闲来想和大家讨
论讨论关于创建用户模型的事情。
一、用户模型的建立与问卷数据的采集
Perso na :(Perso na是用户模型的的简称)是虚构出的一个用户用来代表一个用户群。一个perso na
可以比任何一个真实的个体都更有代表性。
首先 ,用户模型是对用户的一种划分 ,是将一个类的概念转化成为一个角色。这里举一个简单的
例子 :电影里有很多角色 ,但是生活中有和电影中一模一样的角色么?显然是很少的 ,除非遇到
极品。电影中人物的角色是集合了广大角色的共性而产生的角色代表 ,代表的是一类人或是一个
群体。
用户是大量混杂的 ,我们需要将用户按照角色分开来确定不同角色的偏好与场景的结合 ,这才是建
立perso na体系的主要目的。
下面具体讲讲建立Perso na体系的步骤。
谈起建立Perso na体系高手颇多 ,我这个菜鸟可不敢班门弄斧 ,我个人比较推崇Dr.Lene Nielsen
的10步建立Perso na方法。
1. Finding t he users 发现用户
2. Building a hypot hesis建立假设
3. Veri icat io ns调研
4 . Finding pat t erns发现共同模式
5. Co nst ruct ing perso nas构造虚构角色
6. De ining sit uat io ns定义场景目标
7. Validat io n and buy-in复核与买进
8. Disseminat io n o know ledge知识的散布
9. Creat ing scenarios创建剧情
10. O n-go ing develo pment 持续的发展
按照Dr.Lene Nielsen的方法可以建立起一套完整的用户模型体系 (虽然有几条我也不是太会用 ),
不过对于大多数产品这个方法还是有点高深莫测。我刚接触这个玩意的时候看了一下午还是不太明
白这玩意怎么用。所以只能基于这个高深玩意 ,自己总结了一套能够切实可行的Perso na模型构造
方法准备在下面简单说说 ,我本属菜鸟 ,大家多多提意见哦 !
第一步 :确定用户 ,做出假设
首先 ,要明确用户群体 ,这个在大多数应用开发之前就应该明确了。连用户群都不知道还开发个毛
产品。其次 ,做出用户角色假设。这个时候大家就要问了 ,我本来就是要确定用户角色模型 ,这不
是本末倒置了么 ??我要说明一点 ,在用户角色分析之前 ,我们要有个对用户划分的方向。比如对
于一个游戏 ,我们要划分用户模型 ,其实有很多种分的方法。用户可以分为 ,初级玩家、中级玩家
;还可以分为 ,战略性玩家、视觉性玩家、装备性玩家。任何一个用户群体都有多种分类方式 ,首
先要确定我们到底怎么来分类用户。确定了分类方式之后 ,再来一个一个分类来研究。
下面以一个我从事的互联网医疗产品作为一个简单的例子 ,来对这一点进行说明。这里只是简单
举例 ,真正的用户模型假设分类远比例子复杂的多。
首先简单定义用户群 :身体出现非紧急病症的人群。
如果是急症或是严重的病症一般会直接前往医院 ,并不会打开手机应用来咨询医生或者询问用药
指导。所以我们的适用人群是身体出现异样且非紧急的人群。
做出假设 ,为了举例方便 ,我们简单的把用户角色分为 :细心护理型、粗 型。细心护理型 :主要
是指非常注意自己的健康状况 ,不放过一点一滴的问题。粗放型 :只需要知道个大概有事没事 ,不
太关心自己的健康状态。我们先简单将用户角色分为这两种 ,继续第二步发分析。
第二步 :确定用户兴趣点 (提取变量 )
对于这一步 ,可以通过少量用户访谈来完成 ,其实就是找到所有用户关注的点 ,我们将这些用户关
注的点称为变量。
比如对于医疗产品 ,经过对用户的访谈 ,我们简略总结用户关注度为 :医生的真实可靠性、医生的
负责程度、能否找本地医生挂号、产品视觉、产品交互。为了举例方便 ,我们简单总结用户关注的
这5个特点。从而可知 ,我们得到5个变量 ,下面将设计问卷分析出对不同角色用户对这5个变量的差
异性。
第三步 :设计问卷 (最关键的一步 )
问卷是针对我们产品真实用户群的调查 ,所以题目的设计必须非常具有针对性 ,并且通过结果能够
达到我们预期的效果。
首先 ,要先将问卷问题分成三个区 :甄别性问题区、变量问题区、建议性问题区。估计有人要问这
都是些神马 ???其实这些很简单。甄别性问题 ,是用来甄别出用户属于哪个角色 ;比如我设
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