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第九章 竞争市场上的管理决策 行业与市场 市场：一个市场包括一群企业和个人，他们在其中通过买卖交易产品和劳务来发生经济联系。商品的消费者，商品的生产者，价格，需求量，效用，利润，成本和供给量，自主决策，自由竞争。 市场是指从事某一种商品买卖的交易场所或接触点。商品市场。 行业：是指为同一个商品市场生产和提供产品的所有厂商的总体。行业市场。 彩电市场（从商品角度，商场），（彩电）行业市场（从厂商角度）。 厂商面临的市场（约束）条件：消费者行为，行业内其他厂商的竞争。 市场结构的类型和划分标准 四种市场结构 a. 完全竞争（pure competition） b. 垄断竞争（monopolistic competition） c. 寡头（oligopoly） d. 垄断（monopoly） 一、完全竞争市场的特征  二、完全竞争市场的需求曲线 收益曲线：收益指企业按照一定的价格出售产品所得到的收入（revenue）。 具体包括： 总收益，TR=PQ 平均收益，AR=TR/Q=PQ/Q=P 边际收益，MR=ΔTR/ΔQ = dTR/dQ = dPQ/dQ = P MR = AR = P，这是完全竞争市场的基本特点。 三、完全竞争市场中企业的短期均衡 含义：短期均衡是指在短期内能够实现利润最大目标的产量水平。如果市场和技术条件保持不变，企业产量水平会保持稳定。 条件：即利润最大化的条件 由于π（Q）= TR（Q）- TC（Q），根据极值原理，π最大的必要条件为 dπ/dQ = dTR/dQ － dTC/dQ = 0，即dTR/dQ = dTC/dQ MR = MC π最大的充分条件为 d2π/dQ2 = d2TR/ dQ2 –d2TC/ dQ2 = dMR/dQ – dMC/dQ ＜0 ，即MC的斜率大于MR的斜率。 在完全竞争市场中，MR = P 为常数，即dMR/dQ = 0。 所以π取极大值的充分条件为：dMC/dQ＞0，即均衡点位于MC曲线斜率为正的阶段，也即MC曲线上升阶段。 完全竞争企业的短期产量决策 1、企业短期盈利时的产量决策 3、企业短期亏损时的产量决策 (1)如果P﹤AC，P﹥AVC，企业应继续生产 4、企业短期亏损时的产量决策 (2)如果P﹤AC，P﹤AVC，企业应该关门停产 Profit, Loss, or Shutdown in the Short Run 举例：计算关厂价格 一家自行车制造商面临一条水平的需求曲线，企业的总变动成本为： TVC＝150Q－20Q2＋Q3 问题：低于什么价格，企业就应当关厂？ 在你的生活中或许有时有人会对你说“覆水难收”，或者“过去的事让它过去吧!”这些谚语含有理性决策的深刻真理。经济学家说，当成本已经发生而且无法收回时，这种成本是沉没成本。因为对沉没成本无所作为，当你作出包括经营战略在内的各种社会生活决策时可以不考虑沉没成本。 我们对企业停止营业决策的分析，是沉没成本无关性的一个例子。我们假设，企业不能通过暂时停产来收回它的固定成本。因此，在短期中企业的固定成本是沉没成本，而且，企业在决定生产多少时可以放心地不考虑这些成本。企业的短期供给曲线是在平均可变成本曲线以上的边际成本曲线的那一部分，而且，固定成本的大小对供给决策无关紧要。 四、短期供给曲线 完全竞争行业的短期供给曲线 根据单个厂商成本曲线可以推导出市场的供给曲线，它表示不同价格水平与给定价格下所有厂商愿意供给的商品数量总和的关系。把不同价格水平下的所有厂商产出量平行加总，得到市场供给曲线。 例2 覆水难收与沉没成本 沉没成本的无关性解释了实现企业是如何决策的。例如，在80年代初，许多最大的航空公司有大量亏损。美洲航空公司1992年报告的亏损为4．75亿美元，三角航空公司亏损5．65亿美元，而美国航空公司 亏损6．01亿美元。但是，尽管有亏损，这些航空公司继续出售机票并运送乘客。乍一看，这种决策似乎让人惊讶：如果航空公司飞机飞行要亏损，．为什么航空公司的老板不干脆停止他们的经营呢? 为了理解这种行为，我们必须认识到，航空公司的许多成本在短期中是沉没成本。如果一个航空公司买了一架飞机而且不能转卖，那么，飞机的成本就沉没了。飞行的机会成本只包括燃料的成本和机务人员的工资。只要飞行的总收益大于这些可变成本，航空公司就应该继续经营。而且，事实上它们也是这样做的。 五、完全竞争市场的长期决策 1. 长期均衡 从长期考虑 企业有足够的时间改变其工厂的规模； 企业来得及进入或退出市场； 企业的成本曲线也会发生变动； 市场的供给和需求曲线也都可能变化。 只有当市场价格高于企业平均成本曲线的最低点时， 企业才会