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同业竞争中的新闻策划与运作 中国人民大学新闻学院 高贵武 新闻报道策划与运作 什么是新闻报道策划 新闻报道策划的主要类型 新闻报道策划的选题决策 新闻报道方案设计 新闻报道的实施与调控 一、什么是新闻报道策划 新闻报道策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。新闻报道策划的主要内容包括：选题决策、报道方案设计、在报道实施过程中接受反馈并修正设计方案。 二、新闻报道的选题决策 案例： 1898年，美国赫斯特的《纽约日报》煽动美西战争 2007年，北京电视台《透明度》播出《纸做的包子》 二、新闻报道策划的主要类型 A、根据报道客体的发生状态划分—— 可预见性策划、非可预见性策划 B、根据报道策划的运行时态划分—— 周期性策划、非周期性策划 C、根据报道策划的运行方式划分—— 独立型策划、非独立型策划 A、可预见性的报道策划： 对能够提前获知的事件性新闻和非事件性新闻的报道策划 如台风登陆、抗战胜利60周年、每年高考等等 可预见性及周期性策划关键 体现纵深 体现全面 体现个性 把握时机 B、非可预见性的报道策划： 对无法预见的突发性新闻事件的报道策划如地震、矿难、战争、海啸、飞机失事等等 非可预见性及非周期性策划关键 把握现场 把握反应 把握影响 体现个性 C、周期性的报道策划： 报社新闻采编部门的一种常规性的报道策划，策划时间具有周期性特点。 按月、季、年进行的战略性策划，如一些媒体普遍采用的策划会制度等等 D、非周期性的报道策划： 报社新闻采编部门根据报道需要临时进行的报道策划 一些应变性的战役性策划，如“9.11”、伊朗大地震、印尼海啸等等 E、独立型的报道策划： 独立运行的、与其他活动无关的新闻报道策划 如欧洲杯赛事、任长霞事迹、两会召开等等 F、非独立型的报道策划： 与其他策划活动（主要为公益性活动）相关联和连接的新闻报道策划 如中国质量万里行、年度人物评选、资助贫困大学生返乡过年等等 非独立型策划关键 体现导向 体现公益 体现影响 体现个性 新闻报道策划的原则 取信原则 创新原则 变通原则 实效原则 可行原则 “纸馅包子”责任人被查处 新华社北京7月20日电（记者刘浦泉）北京市有关部门昨日向新华社记者证实，“纸馅包子”虚假报道的相关责任人已被有关部门依法、依规、依纪严肃处理。北京电视台以此为反面教材已开展整改教育工作。 　　 按照干部管理权限，北京市有关部门分别对北京电视台相关责任人作出处理：给予北京电视台台长通报批评，给予北京电视台总编辑行政警告处分，给予北京电视台主管副总编辑记过处分，要求三人分别作出深刻检查；给予北京电视台生活节目中心主持工作的副主任（无正职主任）、分管《透明度》栏目的副主任、《透明度》栏目制片人等三人撤职处分；解除《透明度》栏目有关编辑与北京电视台的劳务关系。 　　 鉴于北京电视台生活频道《透明度》栏目组临时人员訾北佳涉嫌违法，司法机关将依法处理。 　　 “纸馅包子”事件发生后，北京市连续召开了新闻单位主要负责人会议，对北京电视台进行通报批评。 　　 据了解，北京市有关部门将举办全市新闻单位总编辑培训班，社会新闻、法制新闻和热线新闻编辑记者培训班，以增强采编人员的社会责任感和职业道德、职业精神；同时，将制定下发《北京市新闻从业人员违法违纪处分规定》，进一步加强制度建设，促使新闻从业人员遵守新闻宣传纪律，恪守职业道德。 四、新闻报道策划的内容 案例：北京青年报策划《追球》特刊 时间：2002年5月8日----7月5日 出版：正报524版、本儿报100块、海报144版 策划：十大动作 投入：1000万元 广告收入：5000万元 北京青年报策划《追 球》特刊十大动作 赴31国探密31支出线队 与31国强势媒体联手报道世界杯 面对面采访历届世界杯金球、金靴奖得主 独家买断中外著名足球评论员的世界杯评论文章 “世界杯在中国”征集最动人的足球故事 “足彩”高手版面上打擂世界杯，看谁拼到最后 “北青酒吧”每晚邀32名铁杆球迷神侃世界杯 公开招聘32名外语志愿者加盟本报世界杯全球报道 本所派出强大记者赴韩国、日本，64场比赛场场不落 5月8日启动，每日16版《快乐世界杯》送你16种快乐，每日铜版纸豪华海报，展现巨星风采。 新闻报道的范围与重点 新闻报道范围——全部报道客体的组合，规定了报道面、报道对象。 新闻报道重点——报道客体中最重要内容和思想。 新闻报道的规模与进程 报道规模——报道的时间、空间与人力三方面因素组合的概念 报道进程——报道全过程中对时段的分割与安