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[网络电视的发展概述] 主讲人：张杰 团队： 押昊 程志文 邓尚伟 钟文琳 ⑴什么叫网络电视呢？ ⑵网络电视与传统电视的关系？ 问题 网络电视的发展概述 准备阶段 初级阶段 未来阶段 历史背景 现代状况 发展趋势 一、历史背景 业内竞争 政府监管 资本入市 初始培育 2010年 2009年 2007年 2005年 网络电视使用用户的数量变化 300万 850万 3480万 200万 二、现代状况 　　 网络电视作为极有发展潜力的新兴产业，其产业链已经初步形成，它的涌现无疑将转变人们的生活方式，为人们带来全新的科技体验，同时也给运营商带来了新的业务增加点。与此同时，伴随发展引致的投资商蜂拥而入,竞争悄起，网络电视悄然蕴藏危机。 带来 机会 Title Add your text 面临 挑战 利与弊 Marketing chances 带来机会 技术的日益成熟 Marking challenge 赢利利模式不明朗 版权问题突出 面临挑战 技术问题频显现 内容建设难度大 网络电视该如何应对挑战 内容提供商 网络运营商 政府 内容提供商要提供好的吸引人的节目 网络运营商要提供高品质的宽带接入和技术服务 用户要树立良好的消费习惯 政府要健全市场运营机制 用户 三、网络电视发展趋势 比较突出的几点 成本比重 略有回落 合纵连横 多屏互动 移动视频 成新亮点 开启新型 运营模式 趋势一： 合纵连横 纵向的跨行业联合。出现了不同行业网络服务商向网络视频领域渗透的迹象。2009年11月，盛大集团通过股权合并方式收购了酷6，当时股票市值约3698万美元，并于2012年6月斥资797万美元回购了原创业团队的所有股份，前后合计约4495万美元。2011年9月，人人网以8000万美元收购了56网，再创业内并购新高。 横向的行业内联合。2012年3月优酷和土豆宣布以100%换股的方式合并，8月正式成立优酷土豆集团公司。 机构之间的合并有利于形成规模效应。不同行业之间联手，有利于资源整合。 趋势二：移动视频成新增长点 2012年底，移动视频出现爆发性增长。爱奇艺从2011年12月移动视频流量占总流量4%增长到2012年底的33%，优酷的这一同期比例增长到超过20%，2013年1月已突破1亿。腾讯视频、PPTV等也推出了类似的移动视频战略。 趋势三：多屏互动新局面 网络新媒体在与传统电视传媒产业互相渗透后，传统电视的开机率已呈下降趋势，据艾瑞咨询最新调查显示，电视机开机率2010年在北京地区下降至30%，2012年在上海地区跌到27%以下。类似的诸多研究数据也显示出了类似的趋势。当前以电视为第一屏、电脑为第二屏、手机平板等移动终端为第三屏的互动结合，产生出很多视频的新兴应用，比如 Social TV（社交电视）、Smart TV（智能电视）、手机电视遥控器等。电视、电脑、手机、平板等屏幕所代表的各类设备及相关用户的互动，正逐步形成多屏互动的新局面。 趋势四：成本比重略有回落，但仍较大 自2010年以来，电视剧版权高时涨了100倍，期间虽有降低，但总体讲还是涨了30多倍。2006年81集的《武林外传》网络版权仅10万元，而短短几年后，98集的《新还珠格格》网络版权达到3000万元，此后单集超百万的剧集接踵而来。网络版权从单集万元到30万元用了2年，从30万元到100万元仅半年。2012年与2011年比较有所下降，中等剧从约80～120万元降低到25～30万元，热播剧从150万降低到50万，对网络视频企业来讲，这仍是一个较高的水平。而互联网电视中夹带的贴片广告难以抵消其较高的运营成本。 趋势五：开启新型运营模式 机顶盒将传统的电视进行了智能化，成为架起传统电视媒体与新兴网络媒体的桥梁。因此其用户规模和出货规模成为行业内备受关注的一个焦点。目前有线电视发展的机顶盒有1.2亿用户，普通品牌机顶盒有1500万用户，山寨机顶盒为700万用户，智能电视大约在4000万用户。2011年，TCL的Smart TV，也就是一体机的年出货量在300万台，中关村卖场的山寨智能电视年出货量在200万台。 网络电视与传统电视的关系？ 答案 著名传媒人士、悠视网副总裁徐浩宇做了一个形象的比喻：“如果把电视媒体比作一个表演家的话，那么，网络电视平台则是一个舞台，通过灯光、背景、音乐和现场各种设备，将舞台装扮得更绚丽多姿，让表演家更加光彩照人。电视与互联网联姻后，拥有了更大平台、更多元展示手段、更互动表现形式，实现了双赢。”徐浩宇还说，网络电视受宠，是因为它适合了现代人的生活