第五章 广告设计及制作.pptVIP

开章案例 喜力啤酒的节日广告 第一节 广告设计的视觉构成 一、布局 1、寻找视觉中心 5/8 2、制造视觉中心 （1）面积对比 广告图画与文案 广告文案各部分 （2）字体对比 字体大小、粗细 标题、口号、品牌名称的字体 正文、附文的字体 （3）色彩对比 （4）方位对比 字、图 如何排列 （5）遗留空白 （6）视觉导向：目光导向、动作导向、箭头导向、性能导向、构成导向等。 见案例 二、图画 1、表现形式 ■ 以商品自身作为主体 ■ 着重突出商品某部位 ■ 展现商品正在被使用 ■ 用现场试验表现商品 ■ 用权威人士或名人推荐商品 ■ 用传说或神话中的人物形象 ■ 用奇特夸张的画面吸引注意 见案例 2、广告绘画 ■ 油画、国画、版画、水粉画、水墨画、水彩画、年画、漫画、装饰画、素描等。 ■ 流派有写意派、现代派、抽象派等。 见案例 3、摄影照片 思考：在广告里放入照片，有何特色？ 黑白照片与彩色照片的各自效果？ 见案例 4、广告绘图 ■ 商品原理图、商品结构图、商品房位置图、商品生产或服务流程图等。 见案例 三、色彩 1、基本原理 何为“三原色”？ 何为“四间色”？ 何为“色彩三要素？ ■三原色 红、黄、蓝 问：红+黄+蓝=？ ■ 四间色 橙色 = 红色 + 黄色 绿色 = 蓝色 + 黄色 紫色 = 红色 + 蓝色 黑色 = 红色 + 黄色 + 蓝色 案例：小蓝和小黄 ■ 色彩三要素 色相： 邻近色相对比较弱，相距越远色相对比越强。 红黄蓝三色对比效果最强，视觉冲击力最强。 公众对彩色广告的注意时间是黑白广告的2—4倍。 明度： 色彩本身的明暗程度。 白色最亮，黄色其次，黑色最暗。 纯度： 每一种色彩鲜明的程度，是色素的饱和程度。 三原色纯度最高。 纯度高的色彩，视觉兴趣大。 见案例 2、色彩的意义 思考：红色、黄色、蓝色、黑色、白色分别代表什么意义？ ◇ 色彩在不同国家的不同含义 色彩的“口感” 3、色彩在广告中的作用 ■ 帮助受众识别广告 ■ 吸引人们的注意力 ■ 建立起良好的形象 ■ 突出广告的重要部分 ■ 暗示商品的质量特性 某啤酒广告，请学生作画 四、字体 1、精选字体 2、和谐统一 3、巧妙编排 思考：字体的形态特征以及适宜表现内容。