电商类广告retargeting技术与产品介绍.pdfVIP

电商类广告retargeting技术 及产品介绍 刘桂荣 Egan Lau Vizury中国区总经理 2013-6-9 自我介绍  现任Vizury中国区总经理  任职经历： - 腾讯、微软、Sun Microsystems、惠普、甲骨文、多家硅谷Startups  教育背景： - 加州大学伯克利分校工商管理硕士 - 加州大学伯克利分校电机工程及计算机科学学士 10亿每天处理的 广告请求数 12 毫秒生成并展示一个 个性化广告的时间 我们为电商收集访客行为信息 ， 实现站外一对一个性推荐，实现广告预算效能最大化！ 来自27个国家 平均提升5倍推广 的客户 点击率（CTR ） 议题 • 什么是Retargeting ？ • 实现Retargeting的技术原理 • Retargeting的效果优化简介 Jun-13 Vizury® 2013. All Right Reserved 5 Vizury 核心卖点：劢态创意重定向技术 1. 访客在电商网站上浏览产品 2. 访客离开。继续浏览其他网站 3.看到实时生成的 个性化广告 4. 点击广告 ，直接接回到产 品子页面 访问行为洞察，生成劢态广告创意 真正1 ：1个性化 突出品牌属性 细分行业垂直定制 丌同在线广告对应购买漏斗层面，但都RTB广告有应用价值 ROI效果 量 讣 知 低 高 Awareness 品牌展示广告 考 虑 Consideration 选 择 社交、互劢广告 Selection 转化 Conversion 重定向、搜索广告 忠诚 Loyalty 高 低 6/14/2013 Company Confidential 精准广告行业之一：Retargeting 重定向 （也叫再定向、回头客定向 ）是利用已有人群数据的营销手段 ，有多种形态： • Site Retargeting – 网站访问轨迹 • Search Retargeting – 搜索关键词 • Email Retargeting –电邮订阅 • Social Retargeting – 企业微博粉丝号 所以重定向是精准广告主要方式之一，也是DSP的一种细分 • 优点 – 专注在转化，按照已知人群行为来投放，ROI更高，发挥“第一方数据”的优势 • 缺点 – 量难保证，而且因为点击广告后就立即购买的很少，归因（Attributio