传统营销和网络营销的比较分析.docVIP

传统营销与网络营销的比较分析 完银刚 [内容摘要] 传统营销既是网络营销的基础又是其发展的起源，网络营销从传统营销中来，又与传统营销有着巨大的差别。纵观社会发展趋势，行业竞争日趋激烈，网络营销将是未来营销发展的重要组成,其有着巨大的发展潜力。因此，我们必须将其与传统营销进行比较分析,了解网络营销发展的优势和劣势以及它和传统营销的信息传播方式的特点等等，然后把两者的营销方式加以整合,进行优势互补，将两者协调起来,选择正确的营销方式，才可以扬长避短,更好、更快、更有效率地满足顾客需要，才能为企业带来更大的经济效益；才能真正地体现营销的价值。 [关键词] 传统营销 网络营销 营销整合 Abstract: Traditional marketing is not only the basis of network marketing is the origin of its development, Internet marketing from traditional marketing in the past, but also with traditional marketing has a huge difference. Looking at social trends, network marketing will be an important component of future marketing development, and its tremendous potential, but we must be compared with the traditional marketing analysis to understand the development of network marketing strengths and weaknesses, and then carried out with the traditional marketing integration, to coordinate the two, choose the right marketing, we can avoid weaknesses, better, faster and more efficiently meet customer needs, but also bring greater economic benefits for the enterprise. Keywords: Traditional Marketing Internet Marketing Marketing Integration 网络营销从传统营销来，又与传统营销有着巨大的差别。如何在这巨大的网络市场上开展网络营销、占领市场，对企业来说既是机遇也是挑战。营销也是不可或缺的。它是市场营销的基础，也是网络营销逐步发展的起源。只有善于利用它们，正确选择营销方式，才能使企业发展得更快，带来更多的经济效益市场营销来自英文“Marketing”一词，是指企业通过向顾客提供能满足顾客需要的产品和服务，促使顾客消费企业提供的产品和服务，进而实现企业目标的经营理念和战略管理活动。在商业社会里,人们总会想方设法把自己的产品在市场上销售出去,以满足顾客的不断需求,并且获取利润,这样就产生了市场营销营销是企业经营,制定合理的营销策略是企业实现其劳动价值和目的一项十分重要的工作营销菲利普·科特勒认为:市场营销是致力于通过交换过程满足需要和欲望的人类活动与传统的单纯追求利润最大化的经营目标相区别,营销观念强调在满足消费者的需求和利益,甚至整个社会的需求和利益的基础上实现企业的利润最大化对于传统营销这一概念,营销界尚无一个明确统一的定义菲利普-科特勒在1983年提出的传统营销定义是:传统营销是致力于交换过程以满足人类需要的活动1984年他又进一步提出传统营销是企业的这样一种职能:识别目前未满足的需要与欲望,估计和确定需求量的大小,选择本企业能最好地为之服务的目标市场,并确定产品计划,以便为目标市场服务由此可见,所谓传统营销,就是在变化的市场环境中,企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列营销活动,包括市场调研,选择目标市场,产品开发,产品定价,渠道选择,产品促销,产品存储和运输,产品销售,提供服务等一系列与市场有关的企业经营活动今天,网络时代已悄然把我们带进了电子商务的世界,形成了一个名副其实的虚拟市场虚拟网络市场,自然也就了网络营销网络营销起源于上个世纪90年代末期,欧美的一些企业率先利用全球网络(互联网)为平台展开营销活动尽管目前对网络营销还难以给出其完善严格的定义,但是我们可以看出,网络营销突出特点是利用互联网作为手段,从而达到营销的目的广义