艾客家居“爱星客？GOACTION”活动策划方案及执行方案资料.doc

艾客家居“爱星客？GO ACTION!” 活动策划方案 方圆文化传媒有限公司 2014年8月11日 目 录 一、活动背景 3 二、活动目的 4 三、活动主题 4 四、活动要素 5 五、前期宣传 5 六、活动执行 5 七、广告投放计划 5 八、后续文化活动 6 附录 8 艾客家居“爱星客？GO ACTION!” 活动策划方案 一、活动背景 啥时搞促销？消费者光顾建材家居卖场时，经常问及这一问题。卖场也常依靠促销打折活动吸引人流。但这一招在业内人士看来，逐渐不再管用。 家居卖场从一开始便沿用家电行业管理和营销模式的老路，从总裁签售到团购，从拼购到返现、打折、优惠劵，从价格战到优惠战，还是“老一套”，早已不被行业发展所青睐。目前塑造品牌形象、新品研发、科技创新，已经成为时下核心的营销模式,放弃打“价格战”，转而选择“价值战”。 品牌形象,就是指企业通过将某种品牌与目标消费者生活工作中的某种事物、某些事件之间建立起的一种联系。这种被联系的对象经常就是品牌的形象。品牌形象是一个综合的概念,它是受感知主体的主观感受、感知方式、感知背景影响的。不同的消费者,对品牌形象的认知和评价很可能是不同的。 海报、宣传单。月在店内张贴主题广告，公司员工派发宣传单，可选择夹报派发 5、方圆传媒车载楼宇电视信息的发布。 网络媒体 1、中国网络电视台、央视网、人民网、百度、搜狐、新浪、优酷、土豆、大众网、高密新闻网、潍坊传媒网等即使更新活动内容； 2、在家居论坛发布活动信息； 3、在方圆传媒公众平台上大肆宣传。 八、后续文化活动 1、高密新闻网、高密手机报软文报道； 2、今日高密等报纸报道； 3、其他网络媒体宣传发布； 4、店内及宣传栏悬挂图片展示。 附录 艾客家居“爱星客？GO ACTION!” 活动执行方案 方圆文化传媒有限公司 目 录 一、活动背景 3 二、活动目的 4 三、活动主题 4 四、活动要素 5 五、前期宣传 5 六、活动执行 5 七、广告投放计划 5 八、后续文化活动 6 附录 8 一、活动名称 10 二、活动主办及协办 10 三、活动时间、地点及参加人员 10 四、活动目的及意义 11 五、活动流程 11 （一）第一场 11 （二）第二场 12 （三）第三场 13 （四）第四场 14 六、活动当天演出设备明细 14 七、活动中的人员分工 15 八、经费预算 16 九、应急措施 16 十、活动评估 17 艾客家居“爱星客？GO ACTION!” 活动执行方案 艾客 世界上有这样一群人，他们是不合主流的怪才，叛逆传统的勇士；他们见他人所不能见，为他人所不敢为；他们改变世界，将人类社会向前推进。他们就是艾客。苹果教父乔布斯、汽车大王亨利輠祹、艺术大师毕加索、明星州长施瓦辛格、动画先驱沃尔特迪士尼，他们都是艾客 ③凡是在此期间进去店里的人员都发放一张号码贴，为晚上抽奖做准备； ④晚上进行演出及抽奖活动。 2、晚上7:00-9:00 ①开场主持人暖场介绍开始； ②企业负责人致辞； ③卖场负责人致辞； ④活动组委会负责人讲话； ⑤星光大道明星在艾客家居广场举办演唱会，中间可以穿插台下观众或者店里有才艺比较好人员进行现场表演 ⑥在表演期间进行多次抽奖环节或者游戏环节 （二）第二场 1、时间X月XX日上午9:00-11:00预赛 ①开场主持人暖场介绍开始； ②活动组委会负责人讲话； ③主持人讲解活动安排及规则； ⑤参赛人员篮球挑战赛； ⑥由评委选出10组获胜者备决赛； 2、晚上7:00-9:00决赛 ①开场主持人暖场介绍开始； ②活动组委会负责人讲话； ③主持人讲解活动安排及规则； ④演员歌唱参演； ⑤参赛人员篮球挑战赛（才艺展示与竞技活动结合互动）； ⑥活动结束由艾客家居负责人现场派送赠品； ⑦本场活动选出5名选手为后期总决赛做准备。 （三）第三场 1、时间X月XX日上午9:00-11:00预赛 ①开场：主持人暖场介绍； ②主持人讲解活动安排及规则； ③参赛人员足球挑战赛 ④由评委选出10组获胜者备决赛 2、晚上7:00-9:00决赛 ①开场：主持人暖场介绍； ②主持人讲解活动安排及规则； ③演员才艺展示； ④参赛人员足球挑战赛（才艺展示与竞技活动结合互动）； ⑤活动结束由艾客家居负责人现场派送赠品； ⑥本场活动选出5名选手为后期总决赛做准备。 （四）第四场 时间X月XX日晚上7:00-9:00 ①开场：主持人暖场介绍； ②主持人讲解活动安排及规则； ③由第二场和第三场选出的10名优胜者进行才艺比赛； ④最后选出本次活动的冠军、亚军、季军； ⑤由艾客家居负责人现场派送奖品； ⑥由企业负责人致辞； ⑦活动结束。 注：以上活动报名时间为：2014年X月XX日 地点：艾客家居 六、活动当天