市场综合调研作业二OK.docVIP

1、电话调查的特点是（ A ）。 　　A 时效快，费用低 　　B 可用于调查较敏感的问题 　　C 不需要设计调查问卷 　　D 调查的资料较为准确 2、“您觉得这种新款轿车的加速性能和制动性能怎么样？”这一提问有什么问题？（ A ）。 　　A、包含的内容过多 　　B、问题不清除 　　C、内容过于笼统 D、问题具有诱导性 3、从所搜集资料的特征来看，调查方法可分为（ D ）。 　　A 访谈方法和观察实验方法 　　B 询问方法和观察实验方法 　　C 访谈调查方法和定量调查方法 　　D 定性调查方法和定量调查方法 4、市场调查报告要发挥其应有的作用，除了必须说明一切必要的细节、能发挥参考作用外，还必须（ A ）。 　　A 能够证明调查研究结果的可信性 　　B 详细说明调查调查的具体过程 　　C 详细论证调查方法的科学性 D 能够证明调查结论的可行性 5. 企业需要了解某些变化可能引起的结果，我们称之为（ B ） A 预测研究 B 因果研究 C 探索研究 D描述研究 6、下面是一份问卷中的一个问题：“请问您使用什么牌子的牙膏？”，这一问题的不当指之处是（ A ）。 　　A 用词不够确切 　　B 含有诱导性问题 　　C 包含了多项内容 　　D 采用了否定形式的提问 7、访问调查的主要缺点是（ C ）。 　　A 回答率较低、不能使用复杂的问卷、对调查人员难以控制 　　B 回答率较低、调查结果不准确、不能使用较复杂的问卷 　 C 调查成本较高、对调查人员难以控制、受访者有一定心里压力 　　D 调查成本较高、调查结果不准确、对调查人员难以控制 8、观察员直接观察被观察者的行为、活动，并记录下来，这种观察方法称为（ A ）。 　　A 直接观察 　　B 间接观察 　　C 结构性观察 　　D 非结构性观察 9、开放性问题适合于调查（ A ）。 　　A 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题 　　B 尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较少的问题 　　C 已经弄清各种可能答案但潜在答案类型较多的问题 　　D 比较复杂、很难把答案设计周全的问题 10、“您觉得这种电冰箱的质量怎么样？”这一提问有什么问题？（ C ）。 　　A 包含的内容过多 　　B 没有表明时间 　　C 内容过于笼统 　　D 问题具有诱导性 11、对某种产品在质量好坏分成：一等品、二等品、三等品和次品，这里所使用的数据尺度是（ B ）。 　　A 类别尺度 B 顺序尺度 　　C 等距尺度 　　D 等比尺度 12. 企业非公开的二手资料包括（ A ）。 　　A 企业发展战略、营销计划、活动方案、专业调查研究报告等 　　B 统计报告、财务报告、审计报告、专业调查研究报告等 　　C 财务报告、审计报告、活动方案、产品供销存数据库等 　　D 企审计报告、营销计划、活动方案、产品供销存数据库等 13. 大规模的市场调查研究，一般都应该做随机抽样设计，这是为了（ D ） A 专业研究 B 资料分析 C 案头工作 D 控制误差 14. 做抽样调查时，一般都要划定一些指标和标准，这些指标和标准称为（ B ） A核心指标 B分类特征 C控制特征 D量化指标 15. 市场调查问卷使搜集数据的程序标准化和统一化，因此市场调查问卷是市场询问调查的（ C ） A核心工具 B信息工具 C定量工具 D唯一工具 16. 入户访问调查是一种极好的询问调查方法，但它的最大问题是( C ) A沟通不畅 B访问量少 C费用太大 D代表性差 17、作为一种调查方法，座谈会适合于收集（ A ）。 A 同研究课题有密切关系的少数人的意见或倾向 B 同研究课题有密切关系的多数人的意见或倾向 C 企业外部的二手资料 D 企业内部的原始资料 18、下列各调查方法中属于定性调查的是（ D ）。 A 访问调查和邮寄调查 B 邮寄调查和电话调查 C 观察调查与实验调查 D 座谈会和个别深访 19、电话调查的特点是（ A ）。 A 时效快，费用低 B 可用于调查较敏感的问题 C 不需要设计调查问卷 D 调查的资料较为准确 20、访谈调查法可以分为定量调查方法和定性调查方法，下列不属于定量调查方法的是（ B ）。 A 访问调查 B 座谈会 C 电脑辅助调查 D 邮寄调查 21、饼状图主要适合于显示（　C ）。 　　 A 变量值在不同空间点上的差异 　　 B 变量值在不同时间点上的差异 　　 C 单元不太多的结构分布 　　 D 不同样本间分布差异的比较 22、衡量回收后的问卷是否有效，其标准是（ A　）。 　　 A 访谈是否按规定的方式进行，访员有无作假 　　 B 问卷上的问题是否回答完整 　　 C 访