电子商铺空间分布规律和其影响因素探究——来自淘宝网的实证.pdf

第29卷 第6期 地域研究与开发 V01．29 No．6 2010年 l2月 AREALRESEARCH AND DEVEL0PMENT Dec．2010 电子商铺空间分布规律及其影响因素探究 — — 来 自淘宝 网的实证 俞金 国 ，王丽华。，连显淼 (辽宁师范大学 a．海洋经济与可持续发展研究中心，b．城市与环境学院，c．历史文化旅游学院，辽宁 大连 116029) 摘要：电子商铺作为一种新的发展迅速的商业体，对区域经济的影响越来越大。以淘宝网为例，利用电子商铺 指数、基尼系数、集中指数、变异系数等作为量度指标，以及利用相关分析和回归分析等方法，分析探究淘宝网上电 子商铺的空间分布特征及其影响因素。结果表明：(1)电子商铺分布广；(2)电子商铺分布不均衡 ，自东向西呈递减 态势；(3)各省区市内分布不均衡，呈现集聚分布态势。选取体现各省区市社会、经济发展状况的主要指标 ，与相应 省区市的电子商铺指数进行相关分析、回归分析，得 出经济基础、教育水平、地方文化、交通 区位因子等因素是影响 电子商铺空间分布 的重要 因子 。 关 键 词 ：电子商铺 ；空间分布 ；淘宝网 中图分类号：F129．9 文献标志码：A 文章编号：1003．23632《010)06—0034—06 营效益、促进区域经济均衡发展、丰富商业理论研究具 1 研究背景及意义 有重要意义。 计算机及其网络技术不断进步，人们可以借助网络 国内的淘宝网成长非常快，自2005年5月成立以 平台快捷、方便地完成商品交易、信息查询、互动交流等 来，迅速成为国内网络购物平台的第一名。统计数据显 功能，网络 已经成为很多人 日常生活中的重要组成部 示 ，2008年，受到大雪、地震、奥运会等事件影响，网络交 分。中国互联网正处于快速增长期 ，每年的新增 网民较 易受限于物流无法达成等不利因素的影响，淘宝网年交 多，但与韩国、美国、日本等国家 比较，还存在较大的差 易额为999．6亿元，与2007年的433亿元 比较，同比增 距。中国互联网络信息中心发布报告显示到2009年上 长了131％，约 占中国网购交易额的78％，约 占全 国社会 半年我国网民规模 已达 3．38亿，互联网普及率达到 消费品零售总额 1％(数据来源：商务部)。目前，淘宝网 25．5％，网络购物渗透率 (一定时期内在网上买过东西 上店铺数近千万，分布在全 国各地，本文 以淘宝网为例 的用户数量 占网民数量的比例)较低，2008年中国主要 探究其店铺的空间分布规律，并且试 图了解电子商铺空 城市的网络购物渗透率平均约为27．9％，其中上海最为 间分布与其影响因素之间的相互关系，旨在探究新的商 普及，约为 45．2％，韩、美、日等国的互联 网普及率在 业体 的空间分布规律。 70％以上，网络购物渗透率在60％以上 。作为一种新 2 数据来源与研究方法 的商业业态，电子商铺 以其价格透 明、方便快捷等优势 吸引着越来越多的经营者、消费者，其成长非常快 。 2．1 数据来源 与其成长相对应，其经营方式、盈利模式、网购者的行为 本研究在淘宝网站上检索统计出中国大陆各省区 以及其影响等方面的探究正在成为学界研究热点 …。 市及各地级市的电子商铺的数据资料 ，统计对象为各省 事实上，电子商铺在很多方面不同于传统的实体店 区市及各地级市在淘宝网上拥有的电子商铺数，以及信 面 ，从不同视角探究网络购物的特征是非常必要 用等级在一钻 以上的商户 (按照淘宝网的规定，商户只 的