新闻发布与媒介应对课结课作业选读.doc

浅析我国体育新闻发言人制度存在的问题及未来发展对策 姓名：刘露 学号：1419330111 课程名称：新闻发布与媒介应对 上课时间：周五下午 任课教师： 浅析我国体育新闻发言人制度存在的问题及未来发展对策 摘要：作为我国体育新闻事业的重要组成部分，体育新闻发言人制度在塑造体育组织形象，传播体育文化方面发挥着举足轻重的作用。虽然目前我国的体育宣传工作取得了一定成绩, 但相对于体育事业改革与发展的任务与要求还相对滞后，现阶段需要进一步加强和完善体育新闻发言人制度，使其更加规范化、制度化和法制化。只有这样，才能妥善解决公众的体育信息需求和政府体育信息传播的矛盾, 协调政府和媒体以及公众之间的关系, 正确引导体育舆论。 关键词：体育新闻发言人 存在问题 对策 一、我国体育新闻发言人制度的建立 新闻发言人制度是“政府通过新闻发言人向传媒,并通过传媒向公众介绍政府的政策,通报某个事件的真实情况,说明就某个事件某个问题政府所持的立场和采取的措施，并回答传媒的问题以保障政府与社会公众之间的良好沟通的政务信息公开制度。”新闻发言人是政府组织部门与媒体大众间的润滑剂，在保障媒体的报道权和公众的知情权的同时，也塑造了组织部门的良好形象。就体育领域而言, 随着体育事业的蓬勃发展,人们对体育信息的需求量也随之不断扩大,政府如何规范管理体育信息已迫在眉睫。2006年8月,时任国家体育总局宣传司司长张海峰在贵阳召开的全国体育宣传工作会上介绍, 通过与各地宣传部门、新闻出版部门和各类媒体、教育部门等建立有效的合作机制, 我国形成了比较完整的国内体育宣传工作体系, 从国家体育总局到各省( 区、市) 体育局初步建立起新闻发言人制度。 我国的体育新闻发言人制度虽然起步较晚，但在将近十年的发展历程中，它还是发挥了不小的作用，我国的体育新闻发言人取得的成绩也是有目共睹的。在很多场合他们直面媒体，回应公众，努力工作，从地方政府的体育管理部门到全国的体育团体乃至国务院的行政机构，从某支球队到某个赛区，从小型赛事到大型赛会，甚至是全球关注奥运会，他们屡屡亮相，频频出声，与体育记者打交道，向体育迷们传递信息，为公众提供体育资讯，进行体育宣传。但在肯定中国体育新闻发言人的贡献的同时，也不能回避体育新闻发言人工作中存在的弱点与弊病以及这支队伍建设中所面临的尴尬与困难。总体而言，我国的体育新闻发言人制度还处于初级阶段，其在实践中取得的整体效果还不尽如人意，对外宣传成分较多，没有真正实现组织部门与公众之间的良性互动。其发展现状主要体现在以下几个方面： 二、我国体育新闻发言人制度的发展现状 （一）对新闻发言人制度的认识不清，“官员意识”浓厚 “新闻发言人制度是在知情权和信息公开制不断发展完善之后出现的，它一方面是政府通过新闻界和公众沟通的方式，一方面是政府控制新闻传播的手段。”目前在我国，许多政府的体育官员对新闻媒体缺乏客观、全面的认识，新闻发布过程中，往往以“会议报告”或“工作总结”式的长篇大论、面面俱到的信息传播与记者进行沟通交流。其实在新闻发布过程中, 政府部门和媒体之间是一种相互需要的合作关系。面对记者的敏感问题, 新闻发言人以“ 无可奉告”、“不知道”等回答来应付，显然是不太合理的。例如08年的“央视封杀中超”事件发生后，有关记者想就此事采访中国足协，“11月13日晚,当记者就此事向足协有关方面求证时，他们也感觉“很突然”，但随即以“惯有方式”做出了基本答复：不知道，不回应”其实在新闻发布过程中,体育组织和媒体之间是一种相互需要的合作关系。建立新闻发言人制度,是为了使体育信息的发布更加顺畅、有序,使整个社会的新闻发布、信息传播更加规范化。如果发言人们总是将自己摆在一个高高在上的位置，搪塞敷衍媒体，长此以往，必然导致双方关系交恶，事实的真相不仅无法公布于众，对政府组织形象的塑造也非常不利。 （二）设立了体育新闻发言人, 但没有形成相对固定的新闻发布制度 近年来，我国成功地举办了许多大型综合性体育运动会, 其中包括第二十九届北京奥运会、第十六届广州亚运会等。围绕大大小小运动会的召开和主办，为顺应信息时代的要求, 我国体育宣传工作逐步形成了有效的运转机制，组建起各种组委会系统和各参赛代表团的宣传工作网络。目前我国的国家体育总局和各个运动项目管理中心, 是体育信息源的生产者和管理者。然而，从体育管理层面来看，由于缺乏有效的整合和梳理，他们所掌握的体育信息没能发挥其应有的作用。譬如，体育报道是我国虚假新闻发生的重灾区，个别媒体甚至热衷于制造和传播虚假体育新闻来吸引观众眼球，炒作各类小道消息和负面报道的现象更是屡见不鲜。究其实质，主要还是因为“从总局机关到各个运动项目管理中心，都没有相对固定的新闻发布制度，更没有固定的新闻