三季度中国手机市场研究报告.docVIP

2011年第三季度中国手机市场研究报告 品牌关注格局变化明显 ??? 2011年第三季度，中国手机市场面临两个销售旺季的节点。7-8月，适逢一年一度的暑期促销，各大厂商产品重点放在了1000-2000元价格段中端机型上，新品推进的步伐较慢。9月，各大厂商又开始为十一黄金周做全面准备，既有面向大众消费者的中高端产品的全线降价，又有新品的集中上市，双管齐下。整体来看，第三季度中国手机市场品牌及产品关注格局均发生了较为明显的变化。 ??? 报告要点： ??? 品牌关注格局：2011年第三季度，中国手机市场上，诺基亚仍居用户关注度首位，但关注比例下滑明显；三星、HTC、摩托罗拉三大品牌竞争加剧，三星暂具优势。 ??? 产品关注格局：2011年第三季度，三星、HTC、摩托罗拉三大品牌竞争激烈，关注比例呈三足鼎立之势，其中三星、HTC1-6月关注比例上升明显，摩托罗拉则处于劣势。 ??? 不同参数手机产品关注格局：智能手机用户关注度超八成，3G手机关注度增长放缓；1000-2000元中端手机关注度集中，达到38.7%；3.3-4.0英寸大屏手机关注度快速上升，9月达到46.1%。 ??? 整体手机市场产品均价分析：2011年第三季度，中国手机市场产品均价为1659元，较第二季度下降24元，降幅1.4%。 ??? 一、2011年第三季度中国手机市场品牌关注格局 ??? (一) 品牌关注格局 ????? 诺基亚仍居用户关注度首位，但关注比例下滑明显 ??? ZDC统计数据显示，2011年第三季度，中国手机市场上，诺基亚仍以26.3%的关注比例位居用户关注度首位，但与上季度相比，关注比例下滑3.3%。 ??? 三星品牌以15.1%的关注比例位居亚军，与第二季度相比，在其Galaxy系列产品的提升作用下，关注比例增长1.4%，对排在第三位的HTC的领先优势进一步扩大。HTC、摩托罗拉分别以13.0%、10.0%的关注比例排在第三、第四位。整体来看，诺基亚仍然拥有短期内其他品牌难以超越的关注度优势。 ??? 第三季度值得关注的是，国产手机品牌联想、华为、小米异军突起，用户关注度节节攀升。 (图) 2011年第三季度中国手机市场品牌关注比例分布 表 2011年Q2-Q3中国手机市场品牌关注比例对比 排名 2011Q2最受关注十五大手机品牌 关注比例 2011Q3最受关注十五大手机品牌 关注比例 1 诺基亚 29.6% 诺基亚 26.3% 2 三星 13.7% 三星 15.1% 3 HTC 12.3% HTC 13.0% 4 摩托罗拉 10.4% 摩托罗拉 10.0% 5 苹果 7.4% 苹果 7.2% 6 索尼爱立信 5.4% 索尼爱立信 5.8% 7 黑莓 2.6% ? LG↑ 2.4% 8 LG 2.2% ?黑莓↓ 2.2% 9 联想 1.9% 联想 2.1% 10 魅族 1.8% ? 华为↑ 2.0% 11 中兴 1.5% ? 魅族↓ 1.8% 12 华为 1.4% ?? 步步高new 1.6% 13 酷派 1.1% ? 中兴↓ 1.5% 14 夏普 1.0% ?? 小米new 1.4% 15 纽曼 0.9% ?酷派↓ 1.0% —— 其他 6.8% 其他 6.6% 诺基亚下滑趋势难以遏制 ??? (二) 7-9月品牌关注走势 ??? ? 诺基亚虽仍拥有明显领先优势，但关注度下滑趋势已难以遏制 ??? ZDC统计数据显示，2011年第三季度，中国手机市场上，诺基亚仍以26.3%的关注比例位居用户关注度冠军，且领先位居亚军的三星11.2个百分点，但从7-9月关注度走势来看，受苹果及Android智能手机围攻影响，诺基亚Symbian系统产品关注度继续急剧下滑，9月仅为23.3%，较7月大幅下降近6个百分点。 ??? ZDC预计，2011年第四季度，最迟2012年第一季度，诺基亚如若再无法推出宣传已久的Windows Phone手机，诺基亚在中国手机市场的关注度冠军位置将难保。 ??? ? 三星、HTC、摩托罗拉三大品牌竞争加剧，三星暂具优势 ??? ZDC统计数据显示，2011年7-9月，中国手机市场上，三星品牌关注度呈现出小幅上升趋势，9月份关注比例达到16.0%，较7月增长了近两个百分点，这得益于三星Galaxy系列高端智能手机正在受到越来越多用户的关注。而HTC、摩托罗拉两大品牌关注比例走势并不稳定，呈小幅的起伏状态。 (图) 2011年7-9月中国手机市场诺基亚、三星、HTC、摩托罗拉四大品牌关注走势 ??? ? 第二阵营几大品牌抢占关注度份额，7-9月关注比例均呈上升趋势 ??? ZDC统计数据显示，2011年7-9月，中国手机市场上，关注度位于第二阵营的几大品牌，苹果、索尼爱立信、联想