基础广告学广告学导论第八章.ppt

第三节 新媒体广告传播案例 麦当劳在广州地铁上推出的一组体验式系列平面广告，就是一种完美的品牌体验大 汇演，在体验营销上玩得更是精彩纷呈，可以说将体验式营销发挥到了极致。 第一则平面广告： 在地铁的车门旁，一左一右有两幅广告一模一样，都是一个形象逼真的大汉堡包。口语化的广告语很特别——“张口闭口都是麦当劳”，整张广告简洁明朗，一目了然，卖点很是突出，让人不由不去联想，伴随着地铁门的一开一合，就会让人想到嘴巴一张一合的用餐情景，很形象也很吸引人。 第二则平面广告： 在地铁车里的进口处位置，也有一则广告，广告语也很特别——“想吃只需多走几步”，似乎人人往车内走都是想吃麦当劳。试想，车门一开，谁不往里走呢？ * 广告学导论 第三节 新媒体广告传播案例 第三则平面广告： 在地铁车内的对门位置，一包金灿灿的薯条放在广告的一侧，仍是配以醒目的广告语——“站台人多不要紧，薯条越多越开心！”没错，就连我们在车上挤来挤去，这种滋味，它都知道！ 第四则平面广告： 还有一幅贴在车窗上的广告——“越看它越像麦辣鸡翅？一定是你饿了！”，画面上有一块麦辣鸡翅烤得黄亮亮的，很是诱人。黄亮亮的麦辣鸡翅，呼之欲出，看看，这些平面广告都清晰地把消费者的体验说出来了，绝！