杨文轩：民营策划出版前世今生.docVIP

中国民营出版策划的前世今生 有关定义和范围之界定 开始分析之前，有必要对一些概念加以界定。此前有关此问题的讨论均因概念模糊，各说各话，无法达成共识。 一、出版。广义的“出版”是一个产业概念，是“图书产业”另一称谓。狭义“出版”是指图书产业链条中的一个环节，包括选题策划、编辑、校对、设计等印刷前端工作，与印刷、发行相区别。 此概念易与“出版权”混淆。广义“出版权”是指对出版业的投资、经营之权利，是公民的基本权利；狭义概念为内容的审批权，传播行为的核准权，可被理解为出版监督管理权。 三、策划。策划是出版和营销环节的一种服务行为。包括内容创作、内容经纪、内容增殖、编校、设计、市场营销推广等服务，是出版环节专业化分工的产物。 策划是一种服务行为。策划人提供服务，并收取相应的服务费用。与之相对应，出版则是一种投资行为，获得的是资本利得。 四、民营。字面理解为“民间机构经营”，与“国有经营”相对应，又称为“非国有”。“民营”、“非国有”并非等同于“私营”，应该包括国内个人、以及其他非国有的机构，譬如外资、各种经济成分的合作经营等。 民营书业又俗称“二渠道”。“二渠道”是相对于“主渠道”而言，最初源于图书的发行网络的分化，特指分布在各地图书市场的批发商和个体私营的零售书店，是作为国有新华书店的“主渠道（又称“一渠道”）的补充。 由于主渠道的封闭性，民营出版策划机构策划的图书无法进入，只能通过“二