告诉我你的身型,帮你挑一件合身的衣服.pdf

告告诉诉我我你你的的身身型型，，帮帮你你挑挑一一件件合合身身的的衣衣服服 从某种意义上来说，衣服是否惊为天人的好看 不重要，最重要的是合身。如果你喜 欢用电商置服，这种苦恼可能此起彼伏。 现在，有一个时尚电商说，只要你告诉我的你身型，你就能买到合身的衣服。 今年 4 月，Anvaripour 和 Nick Swinmurn 成立了 Fovo，想要做能够提供个性化服务的 电商平台。在你提供了基本资料后， Fovo 利用它的算法将会向你提供适合你身型的 衣服。 Nick Swinmurn 是鞋履电商 Zappos 的创始人。而 Anvaripour 之前和晚装设计师的 Kiana Anvaripour 做了塑形内衣品牌 dMondaine ，售卖塑形衬裙，连体紧身衣、软杯 深 V 型文胸等。正是这一段和身材紧密相关的研究经历让 Anvaripour 有了做 Fovo 的 灵感。 “当时我在全美辗转宣传 dMondaine 。向女性消费者展示如何用塑形内衣穿出自己想 要的身材时，结果我花了很多时间在试衣间，告诉她们某一种身型适合某一种衣服， 比如 V 领的设计可以拉长脖子的线条。” Anvaripour 说。 女人们好像 不喜欢把自己和身材和物体相提 论，三角型、倒三型、梨型都不是一 些够曼妙的字眼，不过，它们的确算是能客观描述人类身材的“科学术语”之一。所 以，开始在 Fovo 购物之前，它会用轻松的方式问你 5 个严肃的问题。 第一个问题很有意思：你最满意的身体部位是哪里？选项包括腿、后背、手臂、臀 部、胸。第二个问题轻松一点，主要看看你的品位和时装风格。如果是周一，你会选 择穿什么风格的衣服，是休闲、保守、时尚还是运动？第三个问题则是需要你给出你 对自己身型的判断。哪一位明星的身型和你的最相似？给出的选项有属于沙漏身型的 斯嘉丽，属于三角型身型的 beyonce，还有倒三角身型的金·卡戴珊。 但是，Fovo 显然也没有那么神秘，不会仅凭借你填写你的身型，就可以顺利买到完全 合身的衣服。最后一个问题，要求消费者仔细填写穿裙子的尺码，穿牛仔裤的尺码， 穿衬衣的尺码。这些基本核心的数据也会成为它推荐时装的重要依据。 不过与其说，Fovo 想要更方便地卖衣服，不如说，它想要灌输一种观念：女人应该从 身型的角度去思考自己的身材。或者说，让你买衣服的时候更自信一点。“高调，不 隐藏是我们的格言。” Anvaripour 说。 “我喜欢这个创意，长久以来很多女性消费者都对自己的身材不自信。” 著有 mbody: Learning to Love Your Unique Body 一书的作者 Connie Sobczak 说，“不过，我建 议 Fovo 可以提供更多不同身型和适合不同肤色的产品。” Fovo 不仅售卖衣服，也提供时尚、生活方式的内容。比如告诉你有一本关于奥黛丽 赫本的新书会出版了，推荐你马尔代夫的旅行目的地等等。 （你在购物的时候，可以 选择屏蔽掉内容的部分）当然，Fovo 也不是单纯地推内容，在这些旅行、读书的内容 下方都加上了单品推荐和购买链接。 这有可能也是 Fovo 的聪明之处。因为从商品选择和陈列来看，Fovo 没有拿到品牌 授权，而只是间接和零售商合作。目前，和 Fovo 形成合作的有零售商有Nordstrom, Neiman Marcus, Saks Fifth Avenue ，bloomingdales 还有 Net-a-Porter。这一部分零售商 主要负责 Fovo 上轻奢以及奢侈品类的单品。虽然 Fovo 在推荐售卖这些单品时，也做 了内容和页面设计上的处理，但单品的陈列照片均出自零售商页面， 未单独再做拍 摄。显而易见，它也没有库存压力。 如果你看上了一件来自 Michael Kors 的半身裙，在这个单品的推荐页面的下方，写着 一排很小的字“ Net-a-Porter 货运和退货规则”。也就是说，如果你要买这一件 Michael Kors，其实整个购买过程是在 Net-a-Porter 上完成， Fovo 做的只是内容集合，以及热 心地帮你挑一件符合你身材的衣服。而且，如果你身在中国，系统会自动识别，然后 将你导向零售商的中文电商页面，美国轻奢网 revolve 就是这样和 Fovo 合作的。 除了零售商以外， Fovo 也和 Forever 21, HM 以及 Diane Von Furstenberg 等电商直 接合作。点开这些产品，将最后来到这些品牌的电商页面。 只不过， Fovo 不一定是性价比最高的地方。Fovo 上有一条 HM