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IMC 《天天向上》系统分析 在此录入标题内容 硬件系统 电视摄录设备 电视编辑、演播设备 电视讯号播出、传输设备 软件系统 编导 主创人员 技术人员 节目营销 市场营销 产品策略 后期效益 无论是节目制作方式、还是节目制作流程，电视节目制作的“硬件”和 “软件”系统结合在一起才是节目制作的基础 。 IMC 背景 产生背景：随着中国舆论环境的不断成熟，中国文化复兴，中国观众对电视的要求也越来越高。在这样的大背景下，2008年暑假抢在奥运会开幕仪式前期，把中华传统礼仪和当代大众娱乐相结合的《天天向上》出现在了观众的视野中。 硬件系统 1 2 3 电视摄录设备 电视编辑、演播设备 电视讯号播出、传输设备 硬件系统 电视摄录设备 主要是摄像机、录像机。用镜头来记录生活，将现实生活分解为一个又一个片断，录制在磁带上。录像机的基本工作原理 录像机与录音机记录原理一样，也是利用磁性记录原理将视、音频信号记录储存在磁带上，并可以随时重放已记录的信号或抹去无用的信号重新记录。  硬件系统 主要是编辑线、特技功能编辑机、字幕机、演播室等。 字幕机：提供字幕图形，其键控信号、视频信号被送进切换台的外键输入端，参与特技制作。 演播室：演播室是利用光和声进行空间艺术创作的地方，必须具有足够的声光设备和便于创作的条件。 电视编辑、演播设备 PHOTO 硬件系统 图片说明内容 电视讯号播出、传输设备： 采用高频电缆、光缆和微波等作为传输媒介，在电视中心和用户终端之间传递声音、图像、数据及其他信息。 软件系统 1 2 3 软件系统 编导 主创人员 技术人员 软件系统 编导是电视作品的最主要的创作核心，是指从现实生活中选取有价值的题材进行策划、采访、制定拍摄提纲、组织拍摄、编辑制作，最后对作品进行把关检查的系统性创作活动的人。 IMC 编导 《天天向上》由《越策越开心》制作团队原班人马打造。《越策越开心》以其王牌主持的绝对实力、市井话题的艺术占领、快乐电视的独有表达，在竞争激烈的电视圈中，《天天向上》有一支非常优秀的节目制作团队，制作团队对于脱口秀节目有非常好的把握和拿捏。 软件系统 技术人员 后期制作是节目制作中关键的一环， 也是形成一个节目最终的视觉效果、节奏感以及观众感受的最后步骤，包括画面和声音的编辑、音乐的创作、搜集并制作音响效果和现场环境音响、对口型配音、制作片头及片尾字幕和其他字幕、录制声音等等。 电视节目后期制作是对创作前期的“二度创作”需要制作人员对节目内容的把握，这需要制作人员有多方面的素质和长期的实践为基础，不断提高其自身的思想水平和艺术修养； 1 2 3 市场营销 IMC 节目策略 后期效益 节目营销 市场营销 收视率 1.3 份额 4.12% 集中度 150% 市场占有率 调查对象为20—35的年轻人群 节目定位：大型礼仪公德脱口秀 目标市场：中学、大学生，上班族 竞争对手：《太可乐了》、《东方夜谭》、《今晚80后》 节目策略 包装策略：主持风格轻松幽默，主持人间配合默契 促销策略：广告投入达3亿；发行节目插曲《向日葵》；进行公益活动 渠道策略：电视平台、网站、流动媒体广告、手机网络、论坛贴吧、官方网站、微博营销 后期效益 品牌效益：深入浅出 寓教于乐；借助于脱口秀、情景剧等本身具有娱乐因子的形式，围绕嘉 宾职业、中华民族礼仪等内容，把文化中的认知功能、教育功能以及审美功能充分发挥出来，这一表现形式与内容十分受青睐。 获奖记录：第二届“《综艺》年度节目暨电视人评选“年度最佳节目；《新周刊》2008中国电视节目榜 最佳娱乐秀；第25届中国电视金鹰奖 优秀文艺节目奖。 《天天向上》让世界认识真正的中华民族传统美德与礼仪风范，让国民在娱乐嬉笑之余，重拾传统礼仪美德，这是节目创建的初衷。 它用各种形式来传播中国千年礼仪之邦的礼仪文化，让国民在娱乐嬉笑之余感受中华传统美德的精髓并借此发扬光大，这是节目定位的深度体现，也是节目创建的一种背景，节目的核心气质是青春励志，相信《天天向上》会把“青春励志”和“传统礼仪”作为必守的原则而继续传承下去。 Thanks! IMC