奥运赞助企业的整合营销传播.ppt

* 请问： 中国31家公司登上奥运会赞助和特许企业名单者， 其企业的品牌核心价值、品牌传播内容等等 与国际奥林匹克理想和北京2008年奥运会 “绿色奥运，科技奥运，人文奥运”的理念， 究竟有何相关？ * 奥运赞助企业的整合营销传播 《2008奥运中国媒企联动整合营销高峰论坛》 * 刘国基小档案 现任： 商务部中国商务广告协会商务品牌委员会副会长 中华人民共和国商务部“品牌万里行”高级专家 北京大学新闻与传播学院整合营销传播学教授 中国传媒大学商务品牌研究所副所长 中央电视台、重庆电视台广告经营战略顾问 电通广告公司TOYOTA品牌战略策略专家组 《国际广告》杂志编辑委员 《广告大观》特约评论 * 什么是“整合营销传播”？ “以消费者为核心，重组企业行为和营销行为，综合协调地使用各种形式的传播方式，以统一的目标和统一的传播形象、传播一致的产品信息，实现与消费者的双向沟通，迅速树立产品品牌在消费者心目中的地位，建立产品与消费者长期密切的关系，更有效地达到广告传播和产品行销的目的。” --王方华教授（上海交大管理学院院长） * 整合营销传播 广告（advertising） 促销（sales promotion） 人员推销（personal selling） 公关与宣传（public relations publicity） 活动赞助（sponsorship ），尤其是体育赛事活动赞助