实用广告学系列之六广告表现和制作.ppt

　　实用广告学系列之六　　　　广告表现与制作 本章主要内容 广告表现 广告表现的概念 广告表现方法 广告制作 平面广告制作 电视广告制作 广播广告制作 互联网广告制作 第一部分 广告表现 二、广告表现方法 直接展示法 实证式 示范式 证言式 对比式 生活片段式 动画 人格化形象 幻想 戏剧化 幽默式 悬念式 恐惧式 组合式 直接展示法 这是一种最常见的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。 印刷广告中运用较多。 证据表现法 引用各种技术性的指标、科学或实验研究的结果，以及获奖情况。 示范式（展示、演示、举例） 通过展现产品或服务的实际使用过程或一些使用情景来展示产品或服务的关键优点。电视广告特别适合这种方式。 证言式 请对产品或服务满意的普通消费者或名人讲述他们使用品牌的自身经历以及使用该品牌的好处。其中名人广告是非常重要的一种表现方式。 对比式 通过对比展示自身品牌相对于竞争对手的优势，或利用领袖品牌定位一种新品牌（比附定位） 生活片段式 　首先描述消费者在日常生活中可能面临的问题或冲突，接着，广告进一步表现广告中的产品或服务是如何解决这一问题的。