第五章设计资源的特性.pptVIP

设 计 概 论 主 讲：邓常宁 第五章 设计资源的特性 “语不惊人死不朽”的意大利服装品牌贝纳通因为 其广告的大胆出位而闻名于世。它的广告自从 1985年以来几乎从来不去体现产品，而是不断地 推出以种族、国家、性相关的敏感话题，然后等 待着媒体的讨论甚至封杀。 因为他们认为，最重要的不是用广告预算去制造 销售的神话，而是在真实的世界里展现一种姿态， 让消费者通过购买他们的商品而感到快乐。正所 谓“醉翁之意不在酒”，掩藏在意识形态下的是商 家想借助道德争议而实现媒体和视觉的关注。 北京某房地产推出的宣传广告，口号是：新“三点” 更有吸引力。画面上出现的是一个身穿三点式泳 装的女性的剪影，在黑色的身体剪影中，白色的 “三 点”显得异常扎眼。这三点与文案中的“户型小 一点，位置好一点，总价低一点”又有什么关系呢？ 这就是通常说的“双关”，是中外语言所共有的一种 修辞现象。 其修辞的特点是言在此而意在彼，语言含蓄，予 人联想，因此常常描写一些难以启齿的话题。这 恰恰是当代大众文化及广告的特点。 ★ .政治游戏 在可口可乐成为世界饮料 霸主后，它就时常和 美国的国际政策联系在一起被世人解读。 2002年11月，一个法