第五章 第六讲大众传播（一）.ppt

第六讲 大众传播（一） 主讲人：邓相超 （2）施拉姆称苏联的大众传播是在少数领导者指示下为预定的结果而利用的工具，而在美国的制度下，大众传播是一种服务而不是一种工具，用于表达社会的和公众的需要、利益、趣味和观点，而不是用于预定的目的；其目的在于销售有用的产品。 共产主义传播理论与自由主义传播理论相比: 1.自由主义传播理论以“客观性”为新闻报道的圭臬，认为报纸内容应是人类社会活动的真实反映。共产主义传播理论拒斥这种观点，否认“绝对的客观”的存在。列宁曾说：“有些人，要寻求以纯粹的客观来解释任何事实，就像有些国家，常冒战争的危险，为他们所认定的事实，做自圆其说的辩护一样。”他认为“新闻”必须彰显党性，而且一切新闻的价值都必须以无产阶级革命的观点来评估；客观是脱离正确路线的，客观报道纯属伪善和胡诌。 2.自由主义传播理论强调及时性，形容新闻是“易碎品”。列宁和斯大林等则反复论证报刊的宣传鼓动作用，这导致新闻媒介重宣教、动员而轻时效。为达宣扬政制、鼓动群众的目的，同一天的报刊常刊载大量相同或相似的材料，甚至在一段时间内连续报道同一主题的事件。 3.西方新闻界推崇人情趣味性，认为这是媒介对人性的关注。前苏联共产主义制度下的新闻媒体却注重使用阶级和阶级斗争这类意识形态浓厚的语