天工大企业管理第二章企业战略管理.ppt

二、业务层经营战略 业务层战略是指一整套相互协调的使命和行动，旨在为客户提供价值，并通过对某一特定产品市场的核心竞争力的利用获得某种竞争优势。 业务层战略属于战略经营单位层面的战略，也称事业部战略。对经营单一产品的中小企业而言，其战略也即竞争战略。 波特的三种基本竞争战略 成本领先（Overall cost leadership） 差别化战略（Differentiation） 集中一点（Focus） 1、成本领先战略 企业通过有效途径降低成本，使企业的全部成本低于竞争对手的成本，甚至是在同行业中最低的成本，从而获取竞争优势的一种战略。 Wal－Mart(天天平价) 行业吸引力和企业竞争地位各分为高、中、低三档，组合成9象限的矩阵。各档的分界点由评分时采用的记分方式决定，如采用5分制评分时，分界点则为2.33和3.67。 如图所示。 通用矩阵图 3 4 5 6 7 8 9 1 2 矩阵图解： 圆圈表示经营业务 圆心的位置表该项业务的竞争状态 圆圈的大小表示该业务所在行业的规模或产品/细分市场 圆圈中的扇形表示企业该业务所占的市场份额 市场吸引力 高 中 低 强 中