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摄影基础 第一章 广告摄影概述 第一节.广告摄影的定义 广告摄影是以商品为主要拍摄对象并服务于商业传播活动的一种摄影。 摄影在现代广告设计和其他平面设计领域中占有非常重 要的地位现代广告设计 广告摄影和文案 广告文案是广告摄影的基础和前提；广告摄影要与广告的总 体设计相符。 第二节 、广告摄影的特征 广告摄影的主要特征基本归纳为以下三点： 纪实性 广告摄影的真实是摄影师对表现物象的概括、提炼、浓缩 的真实，是源于生活，高于生活的真实，是融入一定表现意 念的真实。 信息性 信息性是广告摄影的重要内涵和特征，这也是与其 他摄影形式的重要区别 审美性 在广告摄影中，所要表达的商品信息，以符合社会理念的审 美观念和方式，融入到所要表现的对象中去，使摄影图片具 有美学价值与认识价值，让消费者通过广告摄影所具有的审 美内涵，在赏心悦目的美感享受中留下深刻的印象。 第三节 、 广告摄影的类型 第四节 、 广告摄影的创意 摄影是传递信息最便捷的工具 广告摄影的内涵 将广告创意用摄影的方式全部或部分地表达出来，就是广告摄影。 广告摄影创意的内涵 从宽泛的角度来讲，所谓广告摄影创意，实际上是广告设计、广告文案和广告摄影既分工又合作的集体构思与创作。从相对小的范畴来看广告摄影创意，就是摄影师如何利用摄影的方式创造性地表现创意；更直接地说，就是拍摄者如何把最初创意者的草图或者文字描述艺术性地完美表达出来。 创意是第一位的 二、 广告摄影创意的商业性把握 广告摄影创意的一般性原则 （一）消费者第一 （二）注重差异性 （三）注重真实性 （四）遵纪守法 1、违反国家明令禁止的相关规定的就是违禁广告范畴。 2、误导广告包括语义误导、表达不充分的误导、利用科学知识误导。 3、虚假广告包括欺诈性、假冒伪称性、夸大性三种。 （五）要考虑可行性 （六）要考虑客户认知水平 （七）要减少客户的决策层 广告摄影创意要遵循的商业性规范过程 （一）可供选择的信息 1、产品外观 2、产品性能质量 3、产品功能 4、产品的目标消费者 5、品牌带给目标消费者的心理感受 6、产品内部结构 7、产地 8、企业的促销活动 9、企业的历史 10、生产工艺及生产条件 11、企业的员工 12、企业领袖 （二）选择确定传播信息的原则 1、具有竞争性优势 2、消费者感兴趣 3、注重真实性 （三）确定传播信息需要考虑的因素 1、企业的营销目标是什么 2、企业的产品类型是什么 3、企业的竞争地位 4、企业产品生命周期处在什么阶段 5、消费者的心理和行为特征是怎样的 6、广告媒介是什么 （四）采用怎样的诉求方法 1、功能诉求法 2、情感诉求法 3、都要有精彩的文案 三、 广告摄影创意的艺术性把握 需要把握的一般原则 （一）极强的视觉冲击力及友善的感觉 1、新 2、美 3、奇 4、喜 （二）通俗易懂且简洁明了 具体的表现形式 在广告摄影创意中、应该根据所需要的内容本质与特性来考虑表现形式，手法千变万化、形式多样。广告摄影的表现形式主要分为两大类，在每一类型中，包含着各自的影像构成要素和形式特点，这就需要摄影师很好地准确把握。 四、伟大的创意从何而来 摄影的思维模式 1、形象思维的延伸 2、立体思维模式 广告摄影美学 把广告的信息内容分成两个部分：热信息——情感；冷信息——商品。广告摄影中的情感设计必须有明确的目的——销售商品。广告摄影作品的情感设计，多采用幽默、趣味、夸张、抒情等手段，目的是让人们看后产生出一种愉悦的情绪，在这种愉悦的情绪中走近商品。 五、从事广告摄影应具备的修养和素质 广博的知识 深厚的艺术修养 丰富的生活积累 高超的技术和技巧 第二章 广告摄影器材,构图与背景 第二节 构图与背景 完美的摄影作品取决于:鲜明的主题和完美的构图形式。拍摄点（距离、方位、角度）的 选择则起到了关键作用。 一、摄影构图 含义：摄影构图就是研究各种被摄体的点、线、面在摄影画面中的安排和布局，以及它们与光 、影、色构成优美协调的图画。 考虑的内容：它包括：主体所处位置、长宽比例、透视与空间深度的处理、清晰程度的控制、色彩的配置、影调与线条的应用，气氛的喧染。 目的、要求与特点：目的：明了表达主题，更具艺术 感染力。要求：鲜明、易懂、有表现力。特点：统筹安排，总体考虑，  “画有法”，“画无定法”。 决定构图的重要因素—摄影位置：拍摄点取决于： 拍摄距离 拍摄角度 拍摄方向 决定构图的重要因素—摄影位置：