2005北京大学新闻传播学考研真题及答案.pdf

2005年北京大学新闻传播学考研真题及答案 一、名词解释 1、公共服务广播 即为了公共利益而提供的广播或电视服务，其典型有英国的BBC，日本的NHK等。 在西方国家此类广播的出现源于认为频道等资源是公共资源因而不能被完全用 于商业或私人目的的观点。广播台或电视台一般在该国议会通过的专门法案要求 下成立，作为公共财产，不以赢利为目的，由宪章约束自身规范，由政府或议会 任命理事会管理，不代表任何党派、团体立场，旨在为大众提供有益、健康信息。 但随着市场经济和全球经济一体化的发展，西方各国出现“解除管制”倾向，公 共服务广播影响减弱，并出现低效等一系列问题。 2、嵌入式报道 伊拉克战争中，美军推出 “嵌入式报道”，这种方式的特点是将记者编入军队作 战单位，使其与部队同吃同住，亲历战争，就地发稿。对政府而言，这种方式既 表现其开放态度又可以实现对记者的有效监控，将不利于自己的报道压缩在军方 制定的框架内，可以防止信息真空为敌方利用，还可以鼓动舆论，揭露敌方暴行， 高涨士气，实际上是一种比审查制度更有效的宣传制度。但就记者而言，这种方 式将使之丧失独立性，其报道的客观性、真实性也随之遭受一系列质疑。 3、Blog 中文名为“博客”，是Pyra labs公司生产的免费网络应用软件Blogger生成的 在线日记。一个Blog 即在某个博客网站上的网页。作为网络日志，由简单且经 常更换的Post组成，这些张贴的文章按年份和日期倒序排列，Blog形式多样， 从对其他网站的超级链接与评论，个人日记发表，到一群人 （往往共属于某一专 业领域）基于某个特定主题或共同利益领域的集体创作。由于沟通方便，传递实 时，已成为家庭、公司、部门等之间沟通越来越盛行的工具。 4、横向兼并 指商业上同一经营环节上相关企业，甚至竞争对手之间的兼并。例如生产同类商 品的公司或者同一市场领域销售相互竞争的商品的公司间并购。优势公司并购劣 势公司可以组成横向大企业集团，有利于扩大生产规模，增加公司实力，形成规 模效应，降低生产成本，还可以扩大市场份额，减少或消除竞争，充分利用销售 渠道，使公司更有竞争力。对传媒企业而言，集团化以增加实力十分重要，但如 果仅是盲目兼并而无法充分整合资源，可能出现包括内容上“同质反复”在内的 诸多问题。 5、数字电视 更多资料请到易研官网下载 指的是信号数字化系统背景下的电视。即摄制、制作、传输、接受节目全部采用 数字技术尤电视台制作的图象及声音信号经编码、调幅、调制、合成，形成相同 码型不同码流的数字信号，以卫星、地面无线广播、有限光缆电缆等方式传输， 由数字电视（或安装机顶盒的普通电视）完成数据流的解调、解码，再生出原图 的清晰度及伴音的高保真。比起传统的 “模拟技术”，数字电视清晰度高、抗干 扰能力强、传输效率高且兼容模拟电视机，而且其双向网络可提供自主点播等全 新业务，使传统电视机成为具开放性的 “流媒体”。 二、简答题 1、在传播学发展过程中，有很多理论来自社会科学其他领域的研究成果，试举 出两例，并做简要说明。 从社会心理学中引出的理论：卢因和霍夫兰都是社会心理学家，卢因在研究群体 动力学时发展了 “场论”，并由此进行态度改变研究，提出 “把关人”概念，由 怀特用于报社编辑的案例分析并完善了这个理论。霍夫兰在二战期间和回到耶鲁 后进行社会心理学实验，讨论了各种因素在态度改变中的作用，著名的“休眠效 果”就是在这个过程中提出来的。 从社会学研究中受益的理论：拉扎斯菲尔德作为哥伦比亚“社会应用局”的创建 者，领导了社会学研究 “伊里调查”并将其成果出版为 《人民的选择》一书。在 这项研究中提出了 “既有倾向假说”、“选择性接触机制”“两级传播”等重要的 传播学概念，并奠定了传播的有限效果论基础。霍尔在 《编码与解码》中提出的 三种受众对符码的解读方式，实际上也源于社会学家帕金提出的 “帕金模式”。 2、20世纪90年代以来，西方国家普遍对电子传媒放松管制，请简述其背后的 理念以及引发的后果。 3、指出下列媒体哪些为电子大众媒体，并简要解释理由。 （1）中国电信（电话） （2）北京电视台 （3）中国移动（手机） （4）新浪网站 电子大众媒体指以先进的电子技术与产业化手段，以社会上的一般大众为对象进 行大规模信息生产和流通活动的专业媒介组织，或指其使用的电子传播工具，一 般而言，大众媒体还有传播内容公开性等特征。 由此可见，中国电信 （电话）和中国移动 （手机）属于 “点对点”的传播，并且 传播内容具有私人性，因此不是电子大众媒体。而新浪网