青少年高尔夫邀请赛活动总结.pptVIP

8月7日-9日曾雅妮华彬行 北京华彬青少年高尔夫邀请赛活动总结 2011年8月10日 目 录 一、曾雅妮活动总结 品牌核心价值分析 相关活动及品牌传播视觉总结 活动预算及执行情况 媒体回报 存在问题及改进建议 二、未来赛事规划 概述： 2011年4月，华彬集团战略性的成功签约了世界瞩目的高球冠军曾雅妮，在签约后的短短三个月时间里，雅妮又连续夺得LPGA锦标赛和英国公开赛两个大满贯赛冠军，成为全世界关注的焦点，22岁的她不仅是第一位登顶世界第一的华人女子高尔夫球员，也是最年轻拥有五个大满贯比赛冠军的球员，这也是华彬品牌上又一次成功的营销。为了将曾雅妮的国际知名度与华彬集团高球品牌的影响力有机的结合并传播，在严董事长的积极推动下，于2011年8月7日-9日，成功举办了曾雅妮在华彬庄园的一系列品牌和市场活动。 此次活动由集团市场品牌中心牵头，华彬文化体育、华彬传媒、华彬庄园、红牛总公司积极参与配合，圆满完成了活动的策划和执行工作。现将此次活动以及未来赛事规划总结如下： 亮点一：曾雅妮，第一位赢得大满贯比赛的华人球员、第一位登顶世界第一的华人女子高尔夫球员、最年轻拥有五个大满贯比赛冠军的球员； 华彬品牌美誉度关联点： 1、华彬庄园高尔夫俱乐部，世界顶级球员赞誉的球场； 2、华彬高尔夫学院，是未来世界冠军的训练基地，雅妮将在这里助力青少年圆高球世界冠军梦想。 亮点二：2011年8月8日，在北京奥运会成功举办三周年之际，华彬集团为曾雅妮颁发20万美元的奖金，鼓励中国青少年的为实现奥运梦想而拼搏。 一、曾雅妮活动总结 品牌核心价值分析 主题活动策划： 1、 2011年8月7日： 青春的荣耀——纪念北京奥运三周年冠军邀请赛 暨华彬高尔夫形象代言曾雅妮庆功颁奖晚宴 2、 2011年8月8日： 华彬北京公开赛-2011青少年高尔夫邀请赛新闻发布会 3、 2011年8月8日： 华彬北京公开赛-2011青少年高尔夫邀请赛 红牛后五洞挑战赛 华彬高尔夫形象代言曾雅妮庆功颁奖晚宴 嘉宾合影 颁发大满贯奖励金 雅妮赠送礼品 为李小双颁发冠军奖品 曾雅妮致词 8月7日颁奖晚宴 8月8日新闻发布会 8月8日挥杆课堂 热身练习 挥杆示范 互动环节 现场气氛活跃 合影留念 8月8日奥运之星课堂 共计27名球员参加了奥运之星课堂的培训，这27名球员与曾雅妮分别进行了一个洞的切磋，现场气氛热烈。其余球员及家长进行了陪走，近距离听取了曾雅妮的经验分享。 8月8日青少年邀请赛 开球仪式 全体合影 8月8日青少年邀请赛颁奖晚宴 张斌主持颁奖晚宴 晚宴现场 播放曾雅妮成长故事 曾雅妮致词 颁发大满贯奖励金 现场颁奖 相关活动及品牌传播的视觉总结 系列品牌活动由集团市场品牌中心与庄园市场团队统筹策划执行，活动策划主题清晰，活动流程执行顺畅，央视5套张斌老师的主持，更是将活动氛围和华彬品牌主张表现得恰到好处，得到了雅妮及随行团队和媒体的一致认同。 1、传播概念准备充分，将雅妮夺冠新闻与华彬形象代言人话题紧密联系，雅妮即将到访的新闻预热一致到活动高峰热点持续传播；共计准备不同话题新闻稿件8篇； 2、活动现场品牌露出效果明显，无论是华彬庄园，华彬高尔夫学院以及红牛，在此次活动中都得到了很充分的体现。共计设计制作现场广告及相关物料画面135P，共计制作1200余处； 3、雅妮新版代言广告视频及平面广告同期拍摄完成，为华彬庄园和高尔夫学院产品及品牌传播提供了品牌素材； 4、雅妮到访的品牌资产积累，利用雅妮捐赠物品宏扬华彬文化基金会推出的对于未来青少年优秀体育人才的培育的“奥运雏鹰计划”。 现场品牌视觉呈现 预算执行情况 收入： 金额（万元） 占比 庄园 对外收入 报名费 57,000 5.20% 商品住宿 40,000 对内收入 　 350,850 94.80% 文化体育 　 　 426,000 红牛后5洞赞助费 　 　 1,000,000 收入总计 1,873,850 100% 曾雅妮 曾雅妮机票及交通 75,210 　 小计 　 　 75,210 对外支出 媒体 　 63,000 人员邀请 　 113,100 物料设计制作 　 381,966 广告拍摄 　 270,000 礼品 　 40,000 小计 　 　 868,066 对内支出 庄园住宿 　 80,550 49.50% 　 餐饮 　 158,500 　 　 打球 　 51,800 　 　 场地