第9章家庭、角色分工与购买行为.pptVIP

* 三、向孩子进行营销 ★应考虑到儿童有限的信息吸收能力 ★产品应注意包装安全。 * 第9章 家庭、角色分工与购买行为 第1节　家庭、家庭规模和家庭结构 第2节　家庭生命周期及消费变动 第3节 家庭角色与家庭购买决策 第4节 影响家庭购买行为的营销策略 * 第1节　家庭、家庭规模和家庭结构 * 一、家庭的含义与特征 ★家庭的含义 建立在婚姻关系、血缘关系或继承、收养关系基础上，由夫妻和一定范围亲属结合组成的一种社会生活组织单位 ★家庭的特征 （1）经济功能 （2）情感交流功能 （3）赡养与抚养功能 （4）社会化功能。 * 二、家庭规模与消费 ★家庭规模 一般用家庭成员人口数目的多少来表示，即家庭的人口组成 ★家庭规模对消费的影响 （1）影响商品的消费数量 （2）影响消费决策过程 ★家庭规模小型化趋势 * 三、家庭结构与消费 ★家庭结构 家庭成员的集合体，通过文化规定的角色，家庭成员在社会许可范围内进行互动，并以一种重复的、相对稳定的模式执行家庭功能 一个家庭里包括哪些成员和他们之间的关系（费孝通，1986） * 三、家庭结构与消费 ★家庭结构的类型 （1）夫妇二人家庭 （2）核心家庭 （3）主干家庭 （4）复合式家庭 （5）联合家庭